Si vous souhaitez développer votre activité de commerce en ligne à l’international et à Taïwan en particulier, il vous faut une notoriété internationale conséquente. Elle permet d’atteindre un large public potentiel et d’élargir les horizons de votre marque. La solution à ce dilemme est le référencement international. Son utilisation peut accroître la visibilité et la reconnaissance de votre site web dans le monde entier.
Pourquoi est-ce important ? Le monde compte de nombreuses langues et de nombreux modes de recherche. Ce qui est populaire dans un endroit peut ne pas l’être dans un autre.
La grande tâche ? Battre les autres sites web mondiaux. Tout le monde veut être numéro un ou tout du moins être trouvé sur les moteurs de recherches.
Qu’est-ce que le référencement international ?
Le référencement international (Search Engine Optimization) est le processus d’optimisation d’un site web afin qu’il puisse être facilement trouvé dans les moteurs de recherche dans différents pays et différentes langues.
Il s’agit d’adapter le contenu à des langues, des cultures et des régions spécifiques, de veiller à ce que des aspects techniques tels que les balises hreflang soient correctement mis en œuvre et de comprendre les comportements et les algorithmes de recherche locaux.
L’objectif est d’améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche pour les utilisateurs de divers pays et contextes linguistiques, en répondant à leurs besoins et préférences uniques, ce qui permet de générer davantage de trafic et de conversions à l’échelle mondiale.
7 stratégies efficaces de référencement international
Le référencement international est une tâche complexe en soi. Et le faire sans aucune stratégie peut s’avérer épuisant et infructueux. Pour que votre référencement soit orienté vers les résultats, vous devez établir des stratégies. Voici quelques stratégies de référencement international efficaces qui vous aideront à atteindre un succès mondial.
Ciblage géographique et création de contenu localisé
Le ciblage géographique et la création de contenu localisé impliquent de se concentrer sur des lieux géographiques spécifiques et d’adapter votre contenu à la culture, à la langue et aux habitudes de ces lieux. Il s’agit d’une stratégie fondamentale pour les entreprises qui visent un succès international.
Comment procéder :
- Faites des recherches sur la région :
- Comprenez la culture locale.
- Renseignez-vous sur les événements ou les fêtes locales les plus populaires.
- Utilisez la langue locale :
- Traduisez votre contenu.
- Envisagez d’engager des traducteurs ou des agences locales qui comprennent les nuances et peuvent transmettre votre message avec précision.
- Concevez votre site en pensant aux habitants :
- Utilisez des images ou des graphiques qui trouvent un écho auprès du public local.
- Testez et obtenez des commentaires :
- Partagez votre contenu localisé avec un petit groupe de la région.
- Écoutez leurs commentaires et apportez les modifications nécessaires.
Recherche et optimisation de mots-clés multilingues
La recherche et l’optimisation de mots-clés multilingues consistent à exploiter la langue et le rythme uniques de différents publics. C’est comme déverrouiller un code secret qui vous permet de vous adresser directement à des personnes de régions et de langues différentes, en utilisant leurs propres termes de recherche.
Pour réussir à l’échelle mondiale, il est essentiel de s’assurer que votre site web parle le même « langage de recherche » que le public auquel il s’adresse.
Comment procéder :
- Comprendre les principes de base :
- Les mots clés ne sont pas toujours directement traduisibles.
- Une expression populaire en anglais peut ne pas être utilisée de la même manière en français ou en espagnol, encore moins en chinois..
- Utilisez des outils de recherche de mots-clés localisés :
- Des plateformes comme SEMrush ou Ahrefs proposent des outils de recherche de mots clés adaptés à différentes langues et régions.
- Explorez les moteurs de recherche locaux. Par exemple, Yandex pour la Russie, Yahoo search à Taiwan ou Baidu pour la Chine.
- Faites appel à des locuteurs natifs :
- Collaborez avec des locuteurs natifs ou des experts qui peuvent vous renseigner sur l’argot local, les expressions familières et les phrases couramment utilisées.
- Optimisez votre contenu :
- Une fois que vous avez dressé votre liste de mots clés multilingues, intégrez-les naturellement dans votre contenu, vos méta-descriptions et vos URL.
- Veillez à ce que l’ensemble du contenu soit authentique et ne soit pas simplement « truffé de mots-clés ».
- Surveillez et ajustez :
- Suivez les performances de vos mots clés dans les différentes régions.
- S’ils n’obtiennent pas les résultats escomptés, réexaminez vos recherches et apportez les modifications nécessaires.
Sensibilité culturelle et amélioration de l’expérience utilisateur
La sensibilité culturelle en matière de référencement est comme une poignée de main chaleureuse dans un pays étranger. C’est une reconnaissance du fait que vous respectez et comprenez les nuances distinctes de chaque région et de ses habitants.
En associant cette compréhension à l’amélioration de l’expérience utilisateur, vous ne vous contentez pas de tendre la main, vous invitez le public à bras ouverts, en veillant à ce qu’il se sente chez lui lorsqu’il navigue dans votre espace numérique.
Comment procéder :
- Plongez au cœur de la culture :
- Faites des recherches sur les coutumes, les traditions et les tabous locaux.
- Soyez attentif aux couleurs, aux symboles ou aux images qui peuvent avoir des implications culturelles spécifiques.
- Consultez des experts locaux :
- Faites appel à des locaux ou à des consultants culturels pour obtenir des informations.
- Ils peuvent mettre le doigt sur les faux pas involontaires ou suggérer des ajouts enrichissants.
- Personnalisez le contenu et la conception :
- Ajustez les éléments de conception pour qu’ils correspondent mieux à l’esthétique locale.
- Par exemple, un design minimaliste populaire en Scandinavie peut différer d’un design vibrant préféré en Amérique latine.
- Faciliter la navigation :
- Adaptez la présentation du site web ou les schémas de navigation si certains styles sont plus intuitifs pour des cultures spécifiques.
- Veillez à ce que les options de changement de langue soient facilement accessibles.
- Recueillir des informations en retour et améliorer les choses :
- Recueillez en permanence les réactions des utilisateurs internationaux.
- Utilisez ce retour d’information pour affiner et améliorer l’expérience globale.
Création de liens et sensibilisation à l’échelle internationale
L’établissement de liens internationaux et la sensibilisation sont comme la construction de ponts entre les continents dans le monde numérique. C’est l’art de forger des liens, d’établir des relations et de gagner la confiance de sites web et de publics de différents pays.
Lorsqu’il est bien fait, il amplifie votre présence mondiale et consolide votre réputation sur les marchés étrangers.
Comment procéder :
- Identifier les sites qui font autorité dans les régions ciblées :
- Recherchez des sites web ou des blogs populaires et fiables dans la région que vous visez.
- Recherchez des sites qui correspondent à votre créneau ou à votre secteur d’activité.
- Créez un contenu culturellement pertinent :
- Rédigez des articles ou des messages d’invités qui trouvent un écho auprès du public local.
- Veillez à ce qu’ils offrent de la valeur, qu’ils répondent à leurs besoins ou qu’ils traitent des tendances régionales.
- Participez et travaillez en réseau :
- Participez à des webinaires, des ateliers ou des événements numériques internationaux.
- Entrez en contact avec des influenceurs ou des blogueurs internationaux dans votre secteur d’activité.
- Personnalisez vos efforts de sensibilisation :
- Abordez les sites web avec un intérêt sincère pour la collaboration.
- Adaptez vos courriels de sensibilisation en reconnaissant leur travail et en expliquant les avantages mutuels.
- Suivre et entretenir les relations :
- Une fois que vous avez établi un lien, entretenez-le.
- Proposez des mises à jour régulières, partagez leur contenu ou collaborez à des projets futurs.
Même si beaucoup d’entre vous n’ont pas d’expertise dans ce domaine. Au lieu de vous inquiéter, vous pouvez contacter une équipe d’experts en link building.
Gérer les balises Hreflang et les domaines spécifiques aux pays
Imaginez que vous installiez des panneaux indicateurs dans une vaste ville numérique, guidant les visiteurs des quatre coins du monde vers les bonnes destinations dans leur langue. C’est l’essence même de la gestion des balises hreflang et des domaines spécifiques à un pays. Cela permet de s’assurer que les utilisateurs espagnols ne sont pas perdus dans une page anglaise, et vice-versa.
Il s’agit de faire de votre site web un espace convivial à l’échelle mondiale, en guidant chaque visiteur jusqu’à son domicile.
Comment procéder :
- Comprendre les bases de Hreflang :
- Les balises hreflang indiquent aux moteurs de recherche la langue et le pays que vous ciblez avec un contenu spécifique.
- Cela permet de s’assurer que les bons utilisateurs trouvent les bonnes versions de vos pages.
- Mettre en œuvre correctement les balises Hreflang :
- Utilisez des outils tels que le générateur de balises hreflang pour vous aider à créer ces balises.
- Vérifiez à nouveau que vous utilisez les codes de langue et de pays corrects.
- Choisissez la bonne stratégie de domaine :
- Choisissez entre les ccTLD (domaines spécifiques à un pays comme « .uk » ou « .fr »), les sous-domaines ou les sous-répertoires.
- Les ccTLD sont des indicateurs clairs de l’audience visée par un site, mais ils peuvent être plus coûteux et nécessiter des efforts distincts en matière de référencement.
- Synchroniser le contenu entre les domaines :
- Veillez à ce que le contenu soit cohérent entre les différentes versions linguistiques ou nationales.
- Mettez régulièrement à jour toutes les versions pour qu’elles restent synchronisées.
- Auditer et surveiller régulièrement :
- Utilisez des outils tels que Google Search Console pour surveiller les performances de vos différents domaines et balises hreflang.
- Vérifiez régulièrement s’il y a des erreurs ou des désalignements et corrigez-les rapidement.
Optimisation mobile pour les publics internationaux
L’optimisation mobile consiste à s’assurer que votre site Web fonctionne parfaitement sur les appareils mobiles des utilisateurs du monde entier. De plus en plus de personnes utilisent des mobiles pour naviguer, en particulier sur les nouveaux marchés, cette stratégie devient essentielle pour le référencement mondial.
Comment procéder :
- Conception réactive :
- Adoptez un design qui s’adapte aux différentes tailles d’appareils.
- Testez régulièrement votre site sur différents appareils pour garantir une apparence cohérente.
- Vitesse de chargement rapide :
- Utilisez des outils comme PageSpeed Insights de Google pour analyser la vitesse du site.
- Optimisez la taille des images pour les mobiles et minimisez l’utilisation de scripts lourds.
- Contenu localisé :
- Fournissez un contenu qui correspond aux intérêts du public local.
- Mettez en place des balises hreflang pour indiquer la langue de votre contenu aux moteurs de recherche.
- Navigation facile :
- Les menus doivent être simples et conviviaux pour les écrans mobiles.
- Concevez des boutons et des liens de grande taille sur lesquels il est facile d’appuyer.
- Hébergement sur serveur local :
- Envisagez l’hébergement sur un serveur local ou un CDN pour améliorer la vitesse du site pour les utilisateurs internationaux.
- Évitez le Flash et les fenêtres publicitaires intempestives :
- Optez pour des solutions de rechange adaptées aux mobiles plutôt que pour Flash.
- Si vous utilisez des fenêtres contextuelles, veillez à ce qu’elles soient facilement gérables sur les appareils mobiles.
Ajustements techniques du référencement en fonction de la région
Les ajustements techniques de référencement spécifiques à une région impliquent de modifier divers aspects techniques de votre site web pour répondre spécifiquement à différentes régions géographiques.
En vous concentrant sur les besoins et les préférences uniques des utilisateurs dans différentes régions, vous pouvez améliorer les performances, la pertinence et la visibilité de votre site web dans ces régions.
Comment cela se passe-t-il ?
- Emplacement du serveur et CDN :
- Hébergez votre site web sur des serveurs situés dans ou près de votre région cible pour améliorer les temps de chargement.
- Utilisez un réseau de diffusion de contenu (CDN) pour distribuer efficacement le contenu aux utilisateurs du monde entier.
- Création de liens locaux :
- Donnez la priorité à l’obtention de liens retour à partir de sites web et d’annuaires locaux dans votre région cible afin d’améliorer la pertinence et l’autorité de votre site.
- Marquage Schema local :
- Utilisez le balisage Schema pour fournir aux moteurs de recherche des détails spécifiques sur votre entreprise, tels que des critiques locales, des adresses et des numéros de téléphone.
- Métadonnées spécifiques à la région :
- Adaptez les méta titres et les descriptions à l’audience locale, en incorporant des mots clés et des expressions spécifiques à la région.
- Éviter le contenu en double :
- Veillez à ce que les pages spécifiques à une région aient un contenu unique. Si un contenu similaire est essentiel dans plusieurs régions, utilisez des balises canoniques pour indiquer la version préférée.
Outils utilisés pour le référencement international
Le référencement international nécessite des ressources spécialisées pour naviguer dans les complexités des différents marchés, langues et nuances culturelles. Voici quelques-uns des principaux outils sur lesquels les experts s’appuient pour améliorer leurs stratégies de référencement international :
- SEMrush : Un outil de référencement complet qui offre une recherche de mots clés, une analyse des concurrents et des classements pour différents pays, ce qui permet de repérer les opportunités dans diverses régions.
- Ahrefs : Réputé pour son analyse des liens retour, Ahrefs fournit également des informations sur les mots clés, des audits de sites et une exploration du contenu pour différents pays, ce qui le rend précieux pour analyser les profils de liens internationaux.
- Moz Pro : Cette suite d’outils comprend la recherche de mots-clés, l’audit de sites et l’analyse de liens avec des données spécifiques à différentes régions. Son score d’autorité de domaine est une mesure populaire pour évaluer la force d’un site.
- Google Search Console : Essentiel pour comprendre comment Google perçoit votre site web, cet outil fournit des données de performance pour des régions spécifiques et des alertes en cas de problèmes potentiels.
- DeepCrawl : Un outil d’exploration du web essentiel pour repérer les problèmes techniques et garantir que les sites web sont pleinement optimisés pour les moteurs de recherche dans plusieurs pays.
- Screaming Frog : ce logiciel téléchargeable analyse les sites web pour détecter les problèmes liés au référencement, garantissant ainsi une optimisation cohérente des pages destinées à différentes régions.
- GeoRanker : Axé sur le référencement local, GeoRanker offre un suivi des classements et des informations sur les concurrents en fonction de zones géographiques distinctes.
- Outil de génération de balises Hreflang : Cet outil rationalise la génération d’annotations hreflang, aidant les moteurs de recherche à présenter aux utilisateurs la langue ou l’URL régionale appropriée.
- GTmetrix : GTmetrix est une application web qui analyse les performances d’un site web. Elle examine la vitesse de chargement, la taille et les requêtes actuelles d’un site pour produire un score et des recommandations d’amélioration.
- Google Analytics : Outil d’analyse de premier plan offrant des données sur l’activité des utilisateurs, l’origine du trafic et les conversions. Ses rapports géographiques fournissent des informations sur la localisation des utilisateurs, ce qui permet d’ajuster la stratégie en fonction de la région.
Bien entendu il en existe de nombreux autres, à vous de choisir ceux qui vous sont le plus utiles ou avec lesquels vous êtes le plus à l’aise.
Les obstacles les plus courants en matière de référencement international
Pour naviguer sur des marchés internationaux divers, il faut comprendre et surmonter les obstacles spécifiques inhérents au marketing en ligne international. Voici quelques-uns des obstacles les plus courants :
- La langue et les nuances culturelles : Des malentendus peuvent survenir lorsque le contenu n’est pas adapté à la langue locale, aux dialectes ou aux sensibilités culturelles d’une région.
- Le problème du contenu dupliqué : Des versions différentes d’un site web pour diverses régions peuvent amener les moteurs de recherche à considérer le contenu comme dupliqué, ce qui a un impact sur le classement.
- Mise en œuvre technique des balises Hreflang : Une mauvaise configuration de ces balises peut avoir pour conséquence que les moteurs de recherche ne proposent pas correctement aux utilisateurs le contenu spécifique à la région ou à la langue.
- Erreurs de ciblage géographique : Des paramètres de ciblage inexacts peuvent diriger les utilisateurs vers la mauvaise version régionale d’un site, ce qui affecte l’expérience de l’utilisateur.
- Différences entre les moteurs de recherche locaux : Toutes les régions n’utilisent pas principalement Google. En négligeant les moteurs de recherche locaux tels que Baidu en Chine, Naver en Corée du Sud ou Yandex en Russie, on risque de passer à côté de segments d’audience importants.
Pour relever ces défis avec succès, il faut combiner expertise technique et sensibilité culturelle, afin d’assurer une expérience en ligne transparente pour les publics mondiaux dans des paysages divers.
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