Taïwan se démarque en 2023 comme un leader technologique en Asie. Avec un taux de pénétration d’internet remarquable et une adoption massive des médias sociaux, l’île offre un aperçu des tendances et comportements numériques. Préparez votre stratégie digitale en 2024 en prenant en compte toutes ces données chiffrées.
L’état du numérique à Taïwan en 2023
Voici les principales informations concernant l’adoption et l’utilisation du numérique à Taïwan en 2023 :
- Il y a 21,68 millions d’utilisateurs d’internet à Taïwan, alors que le taux de pénétration d’internet s’élève à 90,7 %.
- Taïwan compte 20,20 millions d’utilisateurs de médias sociaux en 2023, soit 84,5 % de la population totale.
- Au total, 30,05 millions de connexions mobiles cellulaires sont actives à Taïwan, ce qui équivaut à 125,7 % de la population totale.
Ces statistiques offrent une excellente vue d’ensemble de « l’état du numérique » à Taïwan, mais pour comprendre l’évolution des tendances et des comportements numériques, nous devons approfondir les données.
Examinons de plus près ce que les derniers chiffres nous révèlent, en commençant par un précieux contexte relatif à la population de Taïwan.
La population de Taïwan
- La population totale de Taïwan est de 23,91 millions d’habitants
- Les données montrent que la population de Taïwan a augmenté de 31 000 personnes (+0,1 %) entre 2022 et 2023.
- 50,5 % de la population taïwanaise est féminine, tandis que 49,5 % est masculine.
- 79,9 % de la population de Taïwan vit en ville, tandis que 20,1 % vit dans des zones rurales.
La population de Taïwan par âge
L’âge médian de la population de Taïwan est de 42,3 ans. Voici comment la population totale de Taïwan se répartit par groupe d’âge :
- 4,0 % ont entre 0 et 4 ans.
- 7,0 % ont entre 5 et 12 ans.
- 4,2 % ont entre 13 et 17 ans.
- 7,7 % ont entre 18 et 24 ans.
- 13,9 % ont entre 25 et 34 ans.
- 16,4 % ont entre 35 et 44 ans.
- 15,2 % ont entre 45 et 54 ans.
- 14,6 % ont entre 55 et 64 ans.
- 17,1 % ont 65 ans et plus.
*Note : la somme des pourcentages peut ne pas atteindre 100 % en raison des arrondis.
Utilisation de l’internet à Taïwan en 2023
Il y avait 21,68 millions d’internautes à Taïwan en 2023.
Le taux de pénétration de l’internet à Taïwan s’élevait à 90,7 % de la population totale. L’analyse de Kepios indique que le nombre d’internautes à Taïwan a augmenté de 166 000 (+0,8 %) entre 2022 et 2023.
En perspective, ces chiffres révèlent que 2,23 millions de personnes à Taïwan n’utilisaient pas internet, ce qui suggère que 9,3 % de la population restait hors ligne.
Vitesses de connexion à Internet à Taïwan
Les données publiées par Ookla indiquent que les utilisateurs d’Internet à Taïwan auraient pu s’attendre aux vitesses de connexion Internet suivantes :
- Vitesse médiane de connexion à l’internet mobile via les réseaux cellulaires : 68,04 Mbps.
- Vitesse médiane de connexion à l‘internet fixe : 124,14 Mbps.
Les données d’Ookla révèlent que la vitesse médiane de connexion à l’internet mobile à Taïwan a augmenté de 14,04 Mbps (+26,0 %) entre 2022 et 2023. Parallèlement, les données d’Ookla montrent que les vitesses de connexion à l’internet fixe à Taïwan ont augmenté de 29,51 Mbps (+31,2 %) au cours de la même période.
Statistiques sur les médias sociaux
Il y a 20,20 millions d’utilisateurs de médias sociaux à Taïwan. Le nombre d’utilisateurs de médias sociaux à Taïwan en 2023 correspondait à 84,5 % de la population totale, mais il est également important de noter que les utilisateurs de médias sociaux peuvent ne pas représenter des individus uniques.
Par ailleurs, les données publiées dans les outils de planification publicitaire des principales plateformes de médias sociaux indiquent que 19,35 millions d’utilisateurs âgés de 18 ans et plus utilisent les médias sociaux, ce qui équivaut à 95,4 % de la population totale âgée de 18 ans et plus.
Plus généralement, 93,2 % de l’ensemble des internautes taïwanais (quel que soit leur âge) utilise au moins une plateforme de médias sociaux.
52 % des utilisateurs de médias sociaux de Taïwan sont des femmes et 48 % des hommes.
Utilisateurs de Facebook
Les données publiées dans les ressources publicitaires de Meta indiquent que Facebook compte 16,20 millions d’utilisateurs à Taïwan.
Croissance du nombre d’utilisateurs de Facebook
Les chiffres publiés dans les propres outils de Meta indiquent que la portée publicitaire potentielle de Facebook à Taïwan a diminué de 150 000 (-0,9 %) entre 2022 et 2023.
Pour un contexte plus récent, les mêmes données montrent que le nombre d’utilisateurs que les spécialistes du marketing pourraient atteindre avec des publicités sur Facebook à Taïwan a diminué de 250 000 (-1,5 %) entre octobre 2022 et janvier 2023.
L’adoption de Facebook à Taïwan
La portée publicitaire de Facebook à Taïwan correspondait à 67,8 % de la population totale. Cependant, Facebook limite l’utilisation de sa plateforme aux personnes âgées de 13 ans et plus. Il est donc intéressant de souligner que 76,1 % de l’audience « éligible » à Taïwan utilise Facebook en 2023.
Pour plus de contexte, la portée publicitaire de Facebook à Taïwan était équivalente à 74,7 % de la base locale d’utilisateurs d’Internet (quel que soit leur âge) en 2023.
En 2023, 50,2 % de l’audience publicitaire de Facebook à Taïwan était féminine, tandis que 49,8 % était masculine.
Utilisateurs de YouTube
Les mises à jour des ressources publicitaires de Google indiquent que YouTube comptait 20,20 millions d’utilisateurs à Taïwan en 2023.
Il est important de souligner que ces chiffres de portée publicitaire ne représentent pas nécessairement la même chose que les chiffres d’utilisateurs actifs mensuels, et qu’il peut y avoir des différences significatives entre la taille de l’audience publicitaire de YouTube et sa base totale d’utilisateurs actifs.
Cependant, les données de l’entreprise suggèrent que la portée publicitaire de YouTube en 2023 était équivalente à 84,5 % de la population totale de Taïwan. Pour mettre ces chiffres en perspective, les publicités de YouTube ont atteint 93,2 % de l’ensemble des internautes taïwanais (quel que soit leur âge) en 2023.
50,7 % de l’audience publicitaire de YouTube à Taïwan est composée de femmes et 49,3 % d’hommes.
Croissance du nombre d’utilisateurs de YouTube
Les données publiées dans les propres outils de planification publicitaire de Google montrent que la portée publicitaire potentielle de YouTube à Taïwan a augmenté de 100 000 (+0,5 %) entre 2022 et 2023.
Cependant, les mêmes données montrent que le nombre d’utilisateurs que les spécialistes du marketing pouvaient atteindre avec des publicités sur YouTube à Taïwan a en fait augmenté de 200 000 (+1,0 %) entre octobre 2022 et janvier 2023.
Utilisateurs d’Instagram
Les chiffres publiés dans les outils publicitaires de Meta indiquent qu’Instagram comptait 10,10 millions d’utilisateurs à Taïwan en 2023.
Les chiffres récemment révisés de l’entreprise suggèrent que la portée publicitaire d’Instagram à Taïwan équivalait à 42,2 % de la population totale.
Cependant, Instagram limite l’utilisation de sa plateforme aux personnes âgées de 13 ans et plus, il est donc utile de savoir que 47,4 % de l’audience « éligible » à Taïwan utilise Instagram.
Il est également intéressant de noter que la portée publicitaire d’Instagram à Taïwan en 2023 équivalait à 46,6 % de la base locale d’internautes (quel que soit leur âge).
55,0 % de l’audience publicitaire d’Instagram à Taïwan était féminine, tandis que 45,0 % était masculine.
Croissance du nombre d’utilisateurs d’Instagram
Les données publiées dans les outils de planification de Meta montrent que la portée publicitaire potentielle d’Instagram à Taïwan a diminué de 450 000 (-4,3 %) entre 2022 et 2023.
Sur une base trimestrielle, les données de l’entreprise révèlent également que la taille de l’audience publicitaire d’Instagram à Taïwan a diminué de 200 000 (-1,9 %) entre octobre 2022 et janvier 2023.
Utilisateurs de TikTok
Les chiffres publiés dans les ressources publicitaires de ByteDance indiquent que TikTok comptait 5,33 millions d’utilisateurs âgés de 18 ans et plus en 2023.
Pour situer le contexte, les chiffres de ByteDance indiquent que les publicités TikTok ont atteint 26,3 % de tous les adultes âgés de 18 ans et plus à Taïwan en 2023.
Parallèlement, la portée des publicités de TikTok à Taïwan équivalait à 24,6 % de la base locale d’utilisateurs d’Internet, quel que soit leur âge.
49,8 % de l’audience publicitaire de TikTok à Taïwan était composée de femmes et 50,2 % d’hommes.
Croissance du nombre d’utilisateurs de TikTok
Les données publiées dans les propres outils de planification publicitaire de ByteDance montrent que la portée publicitaire potentielle de TikTok à Taïwan a augmenté de 1,2 million (+28,1 %) entre 2022 et 2023.
Parallèlement, les chiffres indiquent que la portée potentielle des publicités sur TikTok à Taïwan a augmenté de 15 000 (+0,3 %) entre octobre 2022 et janvier 2023.
Utilisateurs de Facebook Messenger
Les données publiées dans les ressources publicitaires de Meta indiquent que les publicités sur Facebook Messenger ont atteint 10,70 millions d’utilisateurs à Taïwan en 2023.
Les chiffres d’audience récemment révisés de l’entreprise suggèrent que la portée publicitaire de Facebook Messenger à Taïwan était équivalente à 44,8 % de la population totale. Cependant, Facebook Messenger limite l’utilisation de sa plateforme aux personnes âgées de 13 ans et plus, il est donc intéressant de souligner que les publicités atteignent 50,3 % de l’audience « éligible » de Facebook Messenger à Taïwan.
Pour plus de contexte, la portée publicitaire de Facebook Messenger à Taïwan équivaut à 49,4 % de la base locale d’utilisateurs d’Internet (sans tenir compte de l’âge).
51,6 % de l’audience publicitaire de Facebook Messenger à Taïwan est féminine, tandis que 48,4 % est masculine.
Croissance du nombre d’utilisateurs de Facebook Messenger
Les données publiées dans les outils de planification de Meta montrent que la portée publicitaire potentielle de Facebook Messenger à Taïwan a augmenté de 50 000 (+0,5 %) entre 2022 et 2023.
Sur une base trimestrielle, les données de l’entreprise révèlent que la taille de l’audience publicitaire de Facebook Messenger à Taïwan a diminué de 150 mille (-1,4 %) entre octobre 2022 et janvier 2023.
Utilisateurs de LinkedIn
Les chiffres publiés dans les ressources publicitaires de LinkedIn indiquent que LinkedIn comptait 3 millions de » membres » à Taïwan au début en 2023.
Cependant, il convient de noter que les outils publicitaires de LinkedIn publient des données de portée d’audience basées sur le nombre total de membres enregistrés, plutôt que sur les utilisateurs actifs mensuels qui constituent la base des chiffres de portée publicitaire publiés par la plupart des autres plateformes de médias sociaux.
Les chiffres de portée publicitaire de l’entreprise suggèrent que l’audience de LinkedIn à Taïwan équivalait à 12,5 % de la population totale en 2023.
LinkedIn limite toutefois l’utilisation de sa plateforme aux personnes âgées de 18 ans et plus, il est donc utile de savoir que 14,8 % de l’audience « éligible » à Taïwan utilise LinkedIn en 2023. Pour plus de contexte, la portée publicitaire de LinkedIn à Taïwan était équivalente à 13,8 % de la base locale d’utilisateurs d’Internet (indépendamment de l’âge).
47,7 % de l’audience publicitaire de LinkedIn à Taïwan sont des femmes, tandis que 52,3 % sont des hommes.
Croissance du nombre d’utilisateurs de LinkedIn
Les données publiées dans les outils de planification de LinkedIn montrent que la portée publicitaire potentielle de LinkedIn à Taïwan a augmenté de 400 000 (+15,4 %) entre 2022 et 2023.
Sur une base trimestrielle, les données de l’entreprise révèlent que la taille de l’audience publicitaire de LinkedIn à Taïwan a augmenté de 100 000 (+3,4 %) entre octobre 2022 et janvier 2023.
Cependant, comme les chiffres de l’audience publicitaire de LinkedIn sont basés sur le nombre total de membres enregistrés plutôt que sur les utilisateurs actifs mensuels, on ne sait pas si ces tendances pourraient également refléter des changements dans l’utilisation active de LinkedIn.
Utilisateurs de Twitter
Les chiffres publiés dans les ressources publicitaires de Twitter indiquent que Twitter comptait 3,7 millions d’utilisateurs à Taïwan en 2023. Ce chiffre signifie que la portée publicitaire de Twitter à Taïwan équivaut à 15,5 % de la population totale.
Il convient également de noter que Twitter limite l’utilisation de sa plateforme aux personnes âgées de 13 ans et plus, de sorte que ces chiffres suggèrent que 17,4 % de l’audience « éligible » à Taïwan utilise Twitter en 2023. Pour plus de contexte, la portée publicitaire de Twitter à Taïwan équivalait à 17,1 % de la base locale d’internautes (sans distinction d’âge).
Les données de l’entreprise indiquaient que 26,7 % de l’audience publicitaire de Twitter à Taïwan était féminine, tandis que 73,3 % était masculine.
(Toutefois, il convient de noter que Twitter déduit le sexe de ses utilisateurs en analysant des signaux tels que le nom que les utilisateurs saisissent dans leur profil et leur activité générale sur la plateforme. Cela contraste avec les données relatives au sexe proposées dans les outils publicitaires de plateformes telles que Facebook, qui s’appuient sur le sexe que les utilisateurs eux-mêmes saisissent dans leur propre profil.)
Les distorsions apparentes qui apparaissent fréquemment dans les données de Twitter relatives au sexe peuvent être dues en grande partie au nombre élevé de comptes « non humains » qui figurent dans les données des utilisateurs actifs de Twitter (par exemple, les comptes qui représentent des entreprises, des animaux, des musiciens, etc.), en particulier parce que Twitter ne sépare pas actuellement ces comptes des « vrais » individus humains comme le font Facebook et Instagram.
Croissance du nombre d’utilisateurs de Twitter
Les données publiées dans les propres outils de planification publicitaire de Twitter montrent que la portée publicitaire potentielle de Twitter à Taïwan a augmenté de 1 million (+37,0 %) entre 2022 et 2023
Parallèlement, les mêmes données montrent que le nombre d’utilisateurs que les spécialistes du marketing pouvaient atteindre avec des publicités sur Twitter à Taïwan a augmenté de 200 000 (+5,7 %) entre octobre 2022 et janvier 2023.
Connexions mobiles à Taïwan en 2023
Les données de GSMA Intelligence montrent qu’il y avait 30,05 millions de connexions mobiles cellulaires à Taïwan en 2023.
Il convient toutefois de noter que de nombreuses personnes dans le monde utilisent plus d’une connexion mobile – par exemple, elles peuvent avoir une connexion pour leur usage personnel et une autre pour leur travail – de sorte qu’il n’est pas inhabituel que les chiffres relatifs aux connexions mobiles dépassent de manière significative les chiffres relatifs à la population totale.
Les chiffres de GSMA Intelligence indiquent que les connexions mobiles à Taïwan équivalaient à 125,7 % de la population totale en janvier 2023. Le nombre de connexions mobiles à Taïwan a augmenté de 478 000 (+1,6 %) entre 2022 et 2023.
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