Depuis son lancement en juillet 2023, Threads s’est imposé à Taïwan comme un phénomène culturel et marketing majeur. Rebaptisé localement « 脆 (Chui) », la plateforme a connu une accélération spectaculaire début 2024, notamment après l’élection présidentielle et l’arrivée massive d’acteurs politiques cherchant à capter les jeunes audiences numériques. Selon des données de trafic, Taïwan représente 21,83 % de la contribution mondiale à l’activité de Threads, alors que l’île pèse moins de 0,5 % de la population mondiale. Ce déséquilibre statistique en fait le pays le plus actif au monde sur la plateforme. Pour les marques, créateurs et communicants, Threads est devenu un laboratoire d’engagement social, capable de générer des phénomènes viraux dépassant les 20 millions de vues.
Une plateforme amplifiée par la politique
L’explosion du nombre d’utilisateurs taïwanais début 2024 coïncide avec une stratégie numérique assumée du camp présidentiel. Après l’élection de Lai Ching-te (賴清德), le parti au pouvoir a encouragé ses élus à investir Threads afin de maintenir un dialogue direct avec les jeunes. De nombreux responsables politiques ont ainsi adopté un ton plus accessible et décontracté, humanisant leur communication. Cette hybridation entre politique, culture pop et conversation instantanée a renforcé l’attractivité de la plateforme et contribué à son ancrage générationnel.
Les trois légendes virales de Taïwan
1. Le “couple national” et les 23 millions de vues
Une vidéo publiée le 31 août 2025 par une étudiante montrant une déclaration sentimentale en supérette a dépassé 23 millions de vues, soit presque l’équivalent de la population taïwanaise. Le duo est devenu le “國民情侶” (couple national), symbole d’authenticité et de nostalgie adolescente. Leur visibilité dépasse celle de certaines annonces internationales majeures, démontrant la puissance organique de Threads à Taïwan.
2. “被被” : 700 jours de storytelling
Depuis mars 2024, un internaute documente quotidiennement l’évolution d’une couette coincée sur un auvent. Cette narration minimaliste, suivie pendant plus de 700 jours, illustre la capacité de Threads à transformer un micro-événement en rendez-vous communautaire. L’engagement repose sur la récurrence et la connivence collective.
3. “我ven一下” : un mème national
En février 2026, une vidéo humoristique reprenant l’expression “我ven一下” a dépassé 17 millions de vues. Le mème a été repris massivement, jusqu’à susciter une réaction publique de l’ancienne présidente Tsai Ing-wen (蔡英文). Ce phénomène confirme que Threads peut créer des codes linguistiques nationaux en quelques jours.
Ce que cela signifie pour le marketing
Threads à Taïwan démontre trois leviers stratégiques :
- Hyper-engagement communautaire
- Viralités organiques massives
- Fusion entre culture populaire et sphère politique
Pour les marques, la plateforme offre une opportunité rare : toucher une audience jeune, réactive et fortement conversationnelle, dans un environnement encore moins saturé que d’autres réseaux. Taïwan agit aujourd’hui comme un marché pilote mondial pour tester les dynamiques sociales de Threads.
L’essentiel à retenir
- 📊 21,83 % du trafic mondial provient de Taïwan.
- ❤️ Un post dépasse 23 millions de vues.
- 🧵 700 jours de storytelling viral.
- 🎭 Création d’un mème national repris politiquement.
- 🚀 Threads devient un laboratoire marketing en Asie.
A lire également sur Insidetaiwan.net
5% de remise avec le code : InsideTaiwan
🚀 Prêt à rester connecté à Taïwan sans stress ?
Active ton eSIM Saily en quelques clics, choisis ton forfait (dès 3,43 €) et navigue sans coupure dans plus de 200 pays. *
👉 Installe l’app et obtient 5% de remise sur ton 1er achat sur ton premier achat. Avec le code : InsideTaiwan
🤝 Programme d’affiliation 🤝
📌 Certains liens de cet article, ainsi que certaines images, renvoient vers des liens sponsorisés, permettant à Insidetaiwan.net de toucher une commission en cas d’achat, sans aucun coût supplémentaire pour vous. 💰 Cela nous aide à financer le magazine et à continuer à vous offrir un contenu indépendant et de qualité. 📖✨
💞 Soutenez-nous 💞
- ⏯ Nous soutenir #financièrement
- ⏯ S’inscrire à nos #Newsletters
- ⏯ Nous suivre sur nos #réseaux sociaux
- ⏯ Devenir #partenaire
- ⏯ Proposer des #articles et du #contenu
- ⏯ Découvrir nos offres #professionnelles (Publicités, Conseils…)
Pour découvrir nos offres rendez-vous sur la page dédiée (Nous soutenir) ou contactez-nous pour collaborer avec nous.
