Le tourisme international au Japon entame 2026 avec une dynamique contrastée. Selon les chiffres publiés le 18 février par la Japan National Tourism Organization (JNTO), le pays a accueilli 3 597 500 visiteurs étrangers en janvier, soit une baisse de 4,9 % sur un an. Ce recul s’explique principalement par la chute spectaculaire des arrivées chinoises, en baisse de plus de 60 %. Toutefois, cette contraction est largement compensée par la hausse des visiteurs en provenance de Taïwan, de Corée du Sud, des États-Unis et d’Australie. Pour les professionnels du secteur, ces évolutions confirment une recomposition stratégique des marchés émetteurs et une diversification réussie des clientèles long séjour.
Effondrement du marché chinois
Le nombre de visiteurs chinois en janvier a chuté de 60,7 %, à 385 300 personnes, comparé à janvier 2025. Les arrivées en provenance de Hong Kong ont également diminué de 17,9 %, à 200 000 visiteurs. Cette baisse pèse mécaniquement sur le total mensuel, le marché chinois ayant longtemps constitué l’un des piliers du tourisme japonais.
Taïwan et la Corée du Sud en moteurs régionaux
À l’inverse, les flux en provenance d’Asie de l’Est progressent nettement. La Corée du Sud enregistre une hausse de 21,6 %, atteignant 1 176 000 visiteurs, confirmant son statut de premier marché émetteur vers le Japon.
Taïwan affiche également une forte croissance : +17 %, soit 694 500 visiteurs en janvier. Cette progression témoigne de la solidité des liaisons aériennes, de la proximité culturelle et de l’appétence des voyageurs taïwanais pour les destinations japonaises, notamment Kyoto, Osaka et Tokyo.
Les marchés long-courriers en expansion
Les États-Unis et l’Australie confirment la pertinence de la stratégie japonaise visant à attirer des voyageurs à forte durée de séjour. Les arrivées américaines progressent de 13,8 %, à 207 800 visiteurs, tandis que les Australiens augmentent de 14,6 %, à 167 000 visiteurs. Cette diversification réduit la dépendance à un seul marché et renforce la résilience du secteur.
Une recomposition stratégique du tourisme japonais
La baisse globale de 4,9 % masque en réalité une transition structurelle. Le Japon semble consolider une stratégie fondée sur :
- la diversification géographique des marchés
- l’allongement des séjours
- la valorisation des destinations régionales
- la montée en gamme de l’offre
Pour Taïwan, ces chiffres confirment son rôle central dans l’écosystème touristique régional.
L’essentiel à retenir
- 🗺️ -60,7 % de touristes chinois en janvier.
- 💡 +17 % de visiteurs taïwanais au Japon.
- ✅ La Corée du Sud devient premier marché émetteur.
- ➡️ Hausse des marchés long-courriers.
- ✈️ Diversification stratégique du tourisme japonais
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