Alors que nous naviguons dans le paysage des médias sociaux à Taïwan, il est important pour les entreprises visant à optimiser leur présence numérique de rester à l’avant-garde des tendances. Le rapport « Digital 2024 : Taiwan » de DataPortal est une ressource essentielle pour comprendre ces changements. Cet article présente quatre tendances clés tirées de ce rapport exhaustif, offrant un aperçu des préférences des utilisateurs taïwanais et des pistes stratégiques pour les entreprises.
Tendance 1 : Instagram devient le nouveau favori
Si Facebook reste la deuxième plateforme de médias sociaux la plus utilisée à Taïwan, son charme auprès des utilisateurs est en train de s’estomper. Les statistiques révèlent que 85,1 % des utilisateurs taïwanais accèdent à Facebook tous les mois, ce qui contraste fortement avec les 68,1 % d’Instagram. Cependant, Instagram prend la tête lorsque les utilisateurs sont interrogés sur leur plateforme préférée, 16,6 % d’entre eux préférant Instagram aux 14,3 % de Facebook.
À retenir : Les entreprises qui n’exploitent pas encore Instagram à des fins de marketing devraient envisager de le faire pour se connecter à cette base d’utilisateurs en pleine croissance.
Tendance 2 : montée en puissance de TikTok
L’ascension de TikTok, qui est devenu la quatrième plateforme de médias sociaux préférée à Taïwan, souligne son attrait grandissant. Fait remarquable, TikTok arrive en tête en termes de durée mensuelle moyenne passée par les utilisateurs, avec 23 heures et 54 minutes.
À retenir : Les entreprises qui ciblent les jeunes devraient considérer TikTok comme un terrain fertile pour leurs activités promotionnelles, en exploitant son vaste potentiel d’engagement.
Tendance 3 : Engagement des utilisateurs sur Facebook
Malgré l’utilisation répandue de Facebook, les taux d’engagement pour le contenu restent modestes. Le taux d’engagement moyen, tous types de posts confondus, s’élève à peine à 0,06 %, les posts de photos atteignant le taux le plus élevé (0,12 %).
À retenir : Pour stimuler l’engagement sur Facebook, il est conseillé aux entreprises de donner la priorité au contenu photo et d’envisager des investissements publicitaires pour améliorer leur visibilité.
Tendances 4 : Engagement des utilisateurs sur Instagram
Instagram présente une scène d’engagement des utilisateurs plus dynamique que Facebook. Le taux d’engagement moyen de la plateforme s’élève à 1,19 %, Reels arrivant en tête avec un taux impressionnant de 1,71 %.
À retenir : les entreprises devraient exploiter la puissance des vidéos de courte durée, en particulier les bobines, pour attirer l’attention du public actif d’Instagram.
En résumé, ces tendances soulignent la nature dynamique du paysage des médias sociaux de Taïwan en 2024. Pour les entreprises qui souhaitent se démarquer, l’adaptation des stratégies pour s’aligner sur ces préférences sera essentielle pour favoriser des connexions significatives avec les utilisateurs taïwanais. Qu’il s’agisse d’adopter Instagram et TikTok ou d’affiner les types de contenu pour améliorer l’engagement, il existe de nombreuses possibilités d’optimiser les efforts de marketing sur les médias sociaux à Taïwan.
