Le White Day, célébré chaque 14 mars au Japon, est une réponse à la Saint-Valentin. Introduit il y a environ 40 ans, il permet aux hommes de rendre la pareille aux femmes qui leur ont offert des chocolats le 14 février. Cette tradition, bien ancrée dans la culture japonaise, reflète les valeurs de réciprocité et d’appréciation. Elle s’est développée en Asie du Sud-est notamment en Chine, en Corée du Sud et à Taïwan. Cependant, des évolutions récentes montrent une baisse de popularité de ces célébrations, reflétant des changements sociétaux.
Origines du White Day : une stratégie marketing devenue tradition
Le White Day trouve ses racines dans les années 1970 au Japon. Selon l’une des versions, en 1977, une entreprise de confiserie basée à Fukuoka, Ishimura Manseido (石村萬盛堂), a lancé le « Marshmallow Day » le 14 mars, encourageant les hommes à offrir des guimauves aux femmes en retour des chocolats reçus lors de la Saint-Valentin.
Il faut savoir qu’au Japon les traditions autour de la Saint-Valentin sont un peu différentes du reste du monde. En effet si dans les pays occidentaux ce sont les hommes qui offres des cadeaux aux femmes, au pays du soleil levant se sont les femmes qui offrent des chocolats aux hommes qu’elles aiment. Souvent des chocolats qu’elles ont fait elles mêmes.
Cette initiative a évolué pour devenir le White Day, une journée où les hommes expriment leur gratitude en offrant des cadeaux, souvent de couleur blanche, tels que du chocolat blanc, des guimauves, des fleurs ou des bijoux. Cette tradition s’est rapidement répandue, non seulement au Japon, mais aussi dans d’autres pays d’Asie de l’Est comme la Corée du Sud, la Chine et Taïwan.
Pratiques actuelles : entre obligation sociale et expression personnelle
Au Japon, la Saint-Valentin et le White Day sont marqués par des échanges de cadeaux qui vont au-delà des simples relations amoureuses. Les femmes offrent des « giri choco » (義理チョコ) ou chocolats d’obligation, à des collègues, supérieurs ou amis masculins, en signe de courtoisie. En retour, lors du White Day, les hommes sont censés offrir des présents d’une valeur généralement supérieure, une pratique connue sous le nom de « sanbai gaeshi » (三倍返し), signifiant « retour triple ».
Ces cadeaux peuvent inclure des confiseries, des accessoires ou même des articles de luxe. Cependant, cette obligation sociale peut entraîner une pression financière et émotionnelle, certains remettant en question la pertinence de telles pratiques dans la société moderne.
Évolution et déclin de la popularité : vers une redéfinition des rôles sociaux
Ces dernières années, les célébrations de la Saint-Valentin et du White Day au Japon ont connu une baisse de popularité. Selon des données, les dépenses liées au White Day ont diminué d’environ 10 % entre 2017 et 2018, passant de 59 milliards de yens (environ 475 millions de dollars) à 53 milliards de yens (environ 427 millions de dollars). Cette tendance peut s’expliquer par une lassitude face aux obligations sociales associées à ces fêtes et par une évolution des rôles de genre au Japon.
De plus, de nouvelles générations préfèrent des expressions d’affection plus personnelles et moins conformistes, reflétant une société en mutation. Cependant même si cette fête a quelque peu décliné au Japon, elle s’est développée en Corée du Sud et à Taïwan notamment par les sites de vente en Ligne qui profitent de cet événement pour proposer des offres spéciales et ainsi booster leur vente.
Mais commerciale ou pas… cette journée est l’occasion de rentrer chez vous avec un bouquet de fleur… ou une petite attention pour la personne qui vous est chère… celà fait toujours plaisir !
📌 Ce qu’il faut retenir
💝 Tradition de réciprocité : Le White Day permet aux hommes de répondre aux cadeaux reçus lors de la Saint-Valentin.
🎁 Pression sociale : Les attentes liées aux cadeaux peuvent entraîner des obligations financières et émotionnelles.
📉 Baisse de popularité : Les dépenses liées au White Day ont diminué ces dernières années.
🌐 Évolution sociétale :/strong> Les jeunes générations redéfinissent les traditions pour refléter des valeurs plus modernes.
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