La population technophile de Taïwan fait confiance aux influenceurs, impulsant un boom du marketing d’influence. En 2022, 164,9 millions de dollars ont été investis dans ce secteur, surtout sur Instagram, TikTok et YouTube. Avec les Taïwanais passant plus de deux heures quotidiennement sur les réseaux sociaux, cette stratégie est devenue incontournable pour les entreprises. Découvrez notre compilation des 7 meilleures campagnes d’influence à Taïwan.
Absolut et Jolin Tsai
Absolut Vodka, marque emblématique originaire du sud de la Suède, s’est positionnée comme un leader dans le segment de la vodka haut de gamme, à la fois sur les marchés européens et globaux. Conscient de l’importance stratégique du marché taïwanais, la marque a opté pour une collaboration avec l’influenceur de haut calibre, Jolin Tsai, une artiste polyvalente renommée dans le domaine musical et cinématographique.
Afin de promouvoir sa philosophie axée sur l’importance des connexions authentiques dans le monde réel, Absolut Vodka a conçu une campagne vidéo sophistiquée impliquant la création de trois avatars virtuels. Jolin Tsai s’est révélée être le choix idéal pour ce projet, incarnant des valeurs congruentes à celles de la marque, telles que l’élégance et le raffinement. Pour renforcer l’impact de la campagne, la marque a également collaboré avec d’autres personnalités publiques notables, y compris Tessa Thompson, MNEK et Ricki Ortiz.
Le résultat a été une campagne d’influence à grande échelle qui a touché non seulement les 4 millions de followers de Jolin Tsai, mais aussi un public plus large. Grâce à cette stratégie, Absolut Vodka a réussi à transcender les barrières virtuelles et à encourager une interaction plus authentique dans le monde réel. Une initiative qui mérite un toast à sa réussite.
Fila, Andy et Jia Ning
Fila, une entreprise centenaire initialement fondée en Corée du Sud, demeure un acteur significatif dans le paysage contemporain de l’habillement sportif et casual. Reconnue globalement pour son offre de vêtements sportifs conjuguant élégance et confort, la marque a élaboré une stratégie marketing spécifique pour le marché taïwanais en s’associant au couple d’influenceurs, Andy et Jia Ning, mieux connus sous leur pseudonyme de Crowd 520.
Caractérisés par leur dynamisme et un contenu empreint de positivité, Andy et Jia ont construit une communauté fidèle, amassant plus d’un million de followers et accumulant 8,8 millions de likes sur la plateforme TikTok. Ils se sont donc avérés être le choix idéal pour une campagne marketing de Fila focalisée sur la danse, rapide et pleine d’énergie.
La campagne a généré un engouement substantiel. Diffusée sur le compte TikTok de Crowd 520, la vidéo promotionnelle a recueilli plus de 2 millions de vues, 162 000 likes et suscité 700 interactions. Cette performance a indubitablement contribué à renforcer la présence de Fila sur le marché taïwanais. La sélection judicieuse d’influenceurs ayant une résonance culturelle forte a permis à Fila de maximiser l’impact de sa stratégie marketing, attestant ainsi de la puissance d’une campagne d’influence bien orchestrée.
McDo et Sandy Mandy
McDonald’s, un leader incontesté dans le secteur de la restauration rapide à l’échelle mondiale, dispose d’une expertise avérée en marketing et en relations publiques, notamment sur le marché taïwanais. Dans le cadre de sa dernière initiative marketing, la marque a établi un partenariat stratégique avec les jumelles Sandy et Mandy, des figures influentes sur les plateformes TikTok et YouTube, notamment grâce à leur compétence en danse et à leurs chorégraphies soigneusement conçues.
Dotées d’une audience cumulée de 1,1 million de followers et de 7,7 millions de likes sur TikTok, ces influenceuses ont été sélectionnées pour animer l’événement « McDonald’s Dancing Wave ». Cette campagne s’articulait autour d’un challenge de danse sous le hashtag #McDonaldsXuanlangDance, pour lequel Sandy et Mandy ont élaboré la chorégraphie. Les participants les plus performants ont été récompensés par des éventails en édition limitée, une initiative qui a suscité un fort engagement.
Diffusée sur le compte TikTok des jumelles, la campagne a enregistré plus de 120 000 vues et généré 5 000 interactions, attestant de son succès auprès du public cible. Plus spécifiquement, cette stratégie a significativement contribué au lancement du nouveau produit de McDonald’s, le McFlurry au bonbon au lait Morinaga. Grâce à la puissance de l’influence exercée par Sandy et Mandy, la campagne a non seulement touché un large éventail de consommateurs mais également renforcé l’empreinte de la marque McDonald’s sur le marché taïwanais. Une réalisation indéniablement fructueuse en termes de marketing d’influence.
Beauty Blender et Molly Chiang
Originaire des États-Unis, Beauty Blender est une marque spécialisée dans les solutions de maquillage qui ambitionne de conquérir le marché de l’Asie du Sud-Est. La société est particulièrement reconnue pour ses éponges de maquillage et ses mixeurs, des outils essentiels dans la trousse de toute aficionada de beauté. Afin de réussir son entrée sur le marché taïwanais, Beauty Blender a judicieusement sélectionné Molly Chiang, une influenceuse majeure dans le domaine de la mode et de la beauté, comme ambassadrice de marque.
Molly Chiang compte plus de 700 000 abonnés sur Instagram et son contenu est axé sur la mode haut de gamme, des looks remarquables et des photoshoots esthétiquement attrayants. Sa personnalité, alliant élégance, puissance et sensualité, a été identifiée par Beauty Blender comme étant en parfaite adéquation avec l’identité de leur marque.
La collaboration a été annoncée via un post Instagram de Molly, qui a suscité un engouement considérable, récoltant plus de 90 000 vues et 13 000 mentions « J’aime ». Ce niveau d’interaction démontre non seulement l’influence de Molly auprès de son audience, mais aussi la capacité du marketing d’influence à stimuler l’intérêt et à conduire à des conversions et des ventes directes. Nombre de ses followers ont expressément manifesté leur intention d’acheter les produits Beauty Blender, soulignant ainsi le potentiel commercial de cette collaboration.
En somme, le partenariat entre Beauty Blender et Molly Chiang représente une stratégie marketing d’influence réussie. Il a permis à la marque de cibler efficacement son segment de consommateurs et d’accroître sa visibilité et ses ventes sur le marché taïwanais, constituant ainsi une symbiose idéale dans le secteur de la beauté.
Dettol et Austin So
Dettol, marque allemande spécialisée dans les produits de nettoyage et de désinfection, a déployé une stratégie de marketing innovante pour conquérir le marché asiatique, particulièrement en Taïwan. Exploitant l’engouement local pour les défis de danse sur les réseaux sociaux, Dettol a scellé un partenariat avec Austin So, un influenceur et danseur d’exception, pour valoriser sa gamme de produits désinfectants pour les mains.
Austin So est renommé pour ses vidéos TikTok où il enchaîne des chorégraphies en milieu scolaire, passant avec aisance du rôle d’enseignant à celui de danseur. Avec une communauté de 2,3 millions d’abonnés et plus de 33,4 millions de mentions « J’aime » sur TikTok, il était l’émissaire idéal pour amplifier le message de la marque.
La campagne, incarnée par le hashtag #HandWashChallenge, a rencontré un succès phénoménal. La vidéo d’Austin a été visualisée plus de 288 000 fois et a recueilli 25 000 mentions « J’aime ». Plus impressionnant encore, le hashtag associé a généré une visibilité monstrueuse, étant visionné 128 milliards de fois. Il est à noter que l’impact de cette campagne s’est étendu au-delà des frontières taïwanaises pour captiver d’autres marchés en Asie du Sud-Est, notamment en Inde.
L’objectif ultime de Dettol était de sensibiliser le public à l’importance d’un lavage des mains rigoureux, en suivant des étapes précises pendant une durée de 20 secondes. Grâce à la viralité du contenu produit sur TikTok et l’excellente performance d’Austin So, la marque a réussi à atteindre et à engager un large public, tout en rendant le processus de lavage des mains ludique et attractif.
En synthèse, cette initiative représente un cas d’école en termes de marketing d’influence, démontrant comment une marque peut s’insérer habilement dans les tendances culturelles locales pour maximiser son impact et élargir son rayon d’action.
Mamy Poko et Niko & Kim
MamyPoko, entreprise japonaise spécialisée dans les produits de puériculture, a brillamment orchestré une campagne de marketing d’influence en s’associant à Nico et Kim, un couple influent sur Instagram. La marque, célèbre pour la qualité exceptionnelle de ses couches pour nourrissons, a su identifier les porte-paroles idéaux pour véhiculer ses valeurs.
Doté d’une communauté de près de 700 000 abonnés, le couple Nico et Kim se démarque par leur contenu centré sur la famille et la parentalité. Leur positionnement numérique, axé sur les valeurs d’amour et de soin, aligne parfaitement avec l’identité de MamyPoko, ce qui en fait des ambassadeurs de choix.
Lors de la publication de leur collaboration avec MamyPoko sur Instagram, le couple a rencontré un franc succès. Ils ont abordé des aspects cruciaux liés à la qualité des couches, tout en intégrant des réflexions personnelles sur les défis de la maternité, incarnés notamment par Kim. Le caractère authentique de leur message a suscité un engagement remarquable de leur communauté, qui a répondu en partageant des commentaires élogieux et des témoignages similaires. Ce niveau d’interaction illustre l’efficacité d’un marketing d’influence bien calibré, capable de générer des dialogues authentiques entre la marque et le public cible.
En somme, l’alliance entre MamyPoko et Nico et Kim a non seulement accru la visibilité de la marque mais a également renforcé son image d’authenticité et de qualité. Ce cas d’étude démontre l’importance du choix judicieux d’un influenceur en accord avec les valeurs de la marque, afin de maximiser l’impact et la résonance d’une campagne marketing.
Gu Amo et Forge Fitness
Forge Fitness, un établissement phare dans le domaine de la remise en forme à Taïwan, a récemment mis en œuvre une stratégie de marketing d’influence pointue en collaborant avec Gu Amo, une personnalité influente dans le secteur du bien-être et du sport. Cette initiative visait à amplifier la présence en ligne de Forge Fitness et à promouvoir sa gamme de services, allant des séances d’entraînement individuelles aux programmes d’exercices autonomes.
Gu Amo est une figure bien établie dans l’écosystème du fitness à Taïwan, cumulant plus de 32 000 abonnés sur Instagram et jouissant d’une solide réputation parmi la communauté des salles de sport locales. Son contenu est axé sur la promotion du sport, du fitness et de la santé globale, ce qui en fait un partenaire marketing en parfaite adéquation avec les valeurs et les offres de Forge Fitness.
L’impact de la collaboration s’est manifesté par la publication de quatre contenus visuels par Gu Amo, mettant en avant les services de Forge Fitness. Les légendes associées à ces publications étaient soigneusement élaborées pour motiver ses abonnés à adopter une routine d’exercice régulière et à fréquenter les installations de Forge Fitness. Ces publications ont généré plus de 7 000 interactions, comprenant likes et commentaires, ce qui témoigne de la résonance de son message auprès de son audience.
En somme, la synergie entre Forge Fitness et Gu Amo a permis à l’établissement de gagner en visibilité et d’atteindre un public plus étendu. En outre, cette collaboration a offert une source d’inspiration et de motivation à la clientèle existante et potentielle du centre. Cette démarche souligne l’efficacité d’une alliance stratégique avec un influenceur aligné sur les valeurs et les objectifs de l’entreprise, et démontre que l’expertise d’un tel partenaire peut substituer avantageusement à un entraîneur personnel traditionnel.
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