À l’approche du 22 février – Journée mondiale des chats (貓之日), la marque taïwanaise 泰山食品 (Taishan Foods) frappe fort sur le terrain de la “萌經濟”, l’économie du mignon et du pet marketing. Avec une édition limitée de Cheers 氣泡水, l’entreprise ne vend plus seulement une boisson : elle active une communauté, crée de la désirabilité et transforme un produit quotidien en objet de collection partageable sur les réseaux sociaux. Une opération marketing parfaitement calibrée pour la génération social-first à Taïwan.
Une édition limitée pensée pour la collection
Pour cette campagne spéciale, les deux best-sellers — eau pétillante nature et eau pétillante pêche — adoptent un design illustré de chats au style “healing”. Les bouteilles sont conçues de manière modulaire :
- pack 2 bouteilles = silhouette complète
- pack 3 bouteilles = chat reconstitué
- rotation des bouteilles = postures différentes
On ne parle plus d’emballage, mais de design interactif. Résultat : la bouteille devient partageable, instagrammable et collectionnable.
L’achat est possible sur le site officiel Taishan. Sur momo購物網, des promotions limitées et des récompenses en MO幣 sont proposées jusqu’au 31 mars. Les versions chats arrivent progressivement en 7-Eleven et FamilyMart à partir de mi-février.
En parallèle, la version nature bénéficie d’une offre promotionnelle jusqu’au 3 mars :
- Deuxième bouteille à -40 %
Un produit aligné avec les tendances healthy premium
Cheers met en avant une eau minérale issue de la chaîne centrale montagneuse de Taïwan, avec une texture de bulles décrite comme “fine et champagne”.
Arguments clés :
- Sans sucre
- Zéro calorie
- Sans édulcorant
La version pêche intègre un concentré de pêche méditerranéenne, apportant une note fruitée naturelle et lumineuse, sans ajout de sucre ni substitut. Le positionnement reste clair : plaisir, légèreté et naturalité.
Une mécanique digitale pour activer la communauté
La campagne repose sur une stratégie social media en deux vagues sur le Facebook officiel Cheers :
Phase 1 – À partir du 13 février
Visionnage d’une vidéo pour tenter de gagner gratuitement une caisse de bouteilles édition chat.
Phase 2 – À partir du 22 février
Activation UGC (User Generated Content) :
Conditions de participation :
- Acheter un produit Cheers
- Conserver la facture
- Utiliser l’application 美圖秀秀 avec le filtre spécial Cat Day
- Publier une photo “vous + votre chat” ou “chat seul”
- Commenter sous le post officiel FB/IG
Objectif marketing : Transformer les consommateurs en ambassadeurs de la marque.
Des lots pour amplifier la viralité
Les récompenses sont choisies pour séduire la communauté pet lovers :
- 10 gagnants recevront 5 cartons de Cheers nature personnalisé 500mL (photo de leur chat imprimée sur la bouteille)
- 2 gagnants remporteront un “Cloud Capsule Cat Tower” d’une valeur de 7 800 NTD (211 €)
- 2 gagnants recevront un “cat stool nest” d’une valeur de 2 680 NTD (72 €)
La personnalisation de bouteille constitue l’élément différenciant majeur : un objet social partageable qui transforme la boisson en support d’expression affective.
Une offensive sur l’économie du mignon
Cette campagne s’inscrit dans une dynamique plus large à Taïwan :
- Explosion du marché animalier
- Augmentation des foyers possédant un chat
- Valorisation du contenu “pet friendly” sur Instagram et Facebook
- Recherche d’expériences personnalisées
Taishan Foods ne vend plus seulement une eau pétillante. Elle capitalise sur :
- la communauté
- la collection
- la personnalisation
- la valeur émotionnelle
🎯 L’essentiel à retenir
- 🐱 Édition limitée spéciale 22 février Cat Day.
- 🎨 Design modulaire collectionnable en pack 2 ou 3 bouteilles.
- 📲 Campagne social media avec personnalisation de bouteille.
- 🎁 Lots premium dont arbre à chat à 7 800 NTD (211 €).
- 💧 Positionnement healthy : zéro sucre, zéro calorie, sans édulcorant.
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