Le tourisme mondial connaît une mutation profonde et Taïwan se trouve au cœur de cette transformation. Le rapport Momentum 2025 de Trip.com Group dévoile des données fascinantes issues d’une enquête menée auprès de 6 000 voyageurs dans six marchés clés d’Asie-Pacifique. Ces insights révèlent comment les écrans, les papilles, les réseaux sociaux et l’intelligence artificielle façonnent désormais nos décisions de voyage. Pour les professionnels du tourisme taïwanais et les voyageurs avertis, comprendre ces tendances n’est plus une option mais une nécessité stratégique. Taïwan, avec sa richesse gastronomique, ses paysages cinématographiques et sa connectivité digitale avancée, possède tous les atouts pour capitaliser sur ces évolutions majeures qui redessinent la carte du tourisme asiatique.
Le Tourisme Gastronomique : Quand les Papilles Dictent la Destination
La nourriture au cœur des décisions de voyage
Le tourisme gastronomique s’impose comme l’une des tendances les plus puissantes de 2025. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : 60% des utilisateurs de Trip.com ont recherché du contenu lié à la gastronomie depuis janvier 2024. Cette obsession culinaire va bien au-delà du simple besoin de se nourrir, elle traduit une quête d’authenticité culturelle et d’immersion locale. Les voyageurs ne cherchent plus simplement un restaurant, ils traquent les stands de street food emblématiques, les festivals gastronomiques immersifs et les expériences de farm-to-table qui racontent l’histoire d’un territoire. Tokyo, Paris et Bangkok se sont imposés comme des hotspots culinaires mondiaux en 2024 grâce à leurs scènes gastronomiques uniques et diversifiées.
Les recherches les plus populaires incluent des termes comme « nourriture à proximité », « rues gourmandes », « plats à emporter », mais aussi des catégories spécifiques comme « buffet », « barbecue », « hotpot » et « fruits de mer ». Plus révélateur encore, on observe une augmentation notable des recherches pour « fine dining » et « spécialités locales », ainsi que des associations destination-cuisine comme « Tokyo-street food » ou « Singapore cuisine ». Cette tendance démontre que les voyageurs modernes veulent explorer l’âme d’une destination à travers ses saveurs, ses techniques culinaires traditionnelles et ses ingrédients régionaux.
Préférences régionales et démographiques
À travers l’Asie-Pacifique, les festivals gastronomiques attirent 62% des voyageurs, suivis par la restauration hôtelière à 60% et les tours de street food à 57%. Même les options de restauration à bord des croisières séduisent 44% des voyageurs, ce qui en fait l’un des critères les plus valorisés pour ceux qui envisagent une croisière. Ces chiffres révèlent une démocratisation du tourisme gastronomique qui transcende les catégories socio-économiques.
Les préférences varient significativement selon les régions et les tranches d’âge. À Hong Kong, les tours de street food captivent 65% des voyageurs, et les festivals gastronomiques 62%, avec un pic d’intérêt chez les 45-54 ans pour le street food à 72%. Les Millennials et la Gen Z privilégient particulièrement les festivals gastronomiques à 65%, tandis que les plus de 65 ans se tournent vers la restauration hôtelière, le fine dining et les expériences de cuisine avec chef à 67%. Au Japon, la restauration hôtelière domine, particulièrement chez les 25-34 ans à 68%, tandis que les jeunes Japonais favorisent le fine dining et les restaurants avec vues panoramiques.
Singapour affiche une passion équilibrée entre festivals gastronomiques et tours de street food, tous deux à 63%, suivis des restaurants avec vues uniques à 56%. La Malaisie montre un enthousiasme particulier pour les festivals gastronomiques à 78%, les restaurants avec vues panoramiques à 73% et la restauration hôtelière également à 73%. Pour les Sud-Coréens, c’est la restauration hôtelière qui règne en maître à 67%, suivie des tours de street food et des festivals gastronomiques.
Set-Jetting : Quand les Écrans Dictent nos Itinéraires
L’influence massive des séries et films
Le set-jetting, cette pratique qui consiste à voyager vers des lieux aperçus à l’écran, connaît une explosion sans précédent. Les données sont éloquentes : 70% des voyageurs à travers la région Asie-Pacifique sont inspirés à visiter des destinations basées sur ce qu’ils ont regardé, que ce soit des films ou des séries télévisées populaires. Les comédies romantiques et les films d’aventure exercent l’influence la plus forte, transformant les plateaux de tournage en véritables destinations touristiques. Le plus intéressant réside dans le fait que cette tendance transcende les générations : même parmi les plus de 65 ans, près de la moitié (48%) sont influencés par ce qu’ils regardent, ce qui en fait un moteur significatif pour les décisions de voyage à tous les âges.
L’intérêt le plus élevé pour les voyages inspirés par les médias provient des 25-34 ans, une démographie particulièrement réceptive aux contenus visuels et aux narratives immersives. Cette génération, née avec les écrans, ne sépare plus vraiment la fiction de l’expérience réelle, cherchant à recréer dans leur vie les émotions vécues devant leur télévision ou leur ordinateur.
Variations régionales et œuvres influentes
À Hong Kong, 66% des répondants sont inspirés par les films ou séries pour voyager, avec les Millennials en tête à 72%. Si de nouvelles émissions comme « Culinary Class Wars » figurent parmi les inspirations principales, les classiques comme « Le Seigneur des Anneaux » continuent de faire rêver les voyageurs et de les attirer vers la Nouvelle-Zélande. En Malaisie, l’influence est encore plus marquée avec 91% des répondants déclarant être inspirés par les contenus audiovisuels. Les émissions phares incluent « Emily in Paris », « Jalan-Jalan Cari Makan » et « Running Man », avec une prépondérance des K-dramas et des K-variety shows. Les films d’action occidentaux comme « Titanic », « Mission Impossible » et « Harry Potter » continuent également d’inspirer les voyages.
Singapour affiche un pourcentage légèrement inférieur à 62%, avec une résistance notable chez les plus de 65 ans dont 51% déclarent ne pas être influencés. Les Millennials singapouriens sont les plus inspirés à 70%, principalement par « Le Seigneur des Anneaux », « Titanic » et « Harry Potter ». Au Japon, ce sont les 18-24 ans qui sont les plus influencés avec plus de 50% citant les séries ou films comme source d’inspiration, proportion qui diminue drastiquement chez les voyageurs plus âgés. Les films mentionnés incluent des classiques comme « Vacances Romaines », « Indiana Jones » et « Titanic », tandis que des émissions comme « Another Sky » et « World Heritage by TBS » soulignent un intérêt pour le patrimoine et la culture.
En Corée du Sud, 66% sont inspirés après avoir visionné films et séries, avec « Culinary Class Wars » comme média le plus influent actuellement, suivi du film « La La Land » et de l’émission « Backpack Travels ». Fait notable, trois des cinq médias les plus populaires en Corée sont des émissions télévisées. En Thaïlande, 82% des répondants déclarent que séries ou films inspirent leurs voyages, avec des émissions culinaires comme « MasterChef » et « Iron Chef », le show d’horreur thaïlandais « Death Whisperer », ainsi que le programme sud-coréen « Dae Jang Geum ».
L’Essor du Tourisme de Croisière : Cap sur les Horizons Maritimes
Les motivations des croisiéristes en 2025
Le tourisme de croisière connaît un renouveau spectaculaire en 2025, porté par un désir croissant d’évasion maritime. Les vues panoramiques sur la mer, l’air marin frais et les forfaits tout-compris constituent les principales motivations pour les voyageurs d’Asie-Pacifique envisageant de réserver une croisière. Cette renaissance du secteur s’explique par la commodité exceptionnelle qu’offrent ces voyages : visiter plusieurs destinations en un seul voyage, profiter d’activités à bord variées et découvrir des ports uniques, le tout avec l’accessibilité financière que procure ce format de voyage.
En Asie, les ports de rêve qui dominent les classements sont Tokyo, Kyoto, l’île de Jeju et les Maldives. Au-delà de la région, Venise et Sydney exercent l’attrait le plus puissant. Ces destinations combinent patrimoine culturel, beauté naturelle et infrastructures modernes, répondant parfaitement aux attentes des croisiéristes contemporains qui recherchent un équilibre entre détente maritime et découvertes terrestres.
À travers l’Asie-Pacifique, les attractions principales à bord des croisières sont les options de restauration à bord (44%), les forfaits tout-compris (38%) et les spectacles ou divertissements en direct (31%). Ces chiffres démontrent que l’expérience à bord est tout aussi importante que les destinations visitées, transformant le navire lui-même en destination à part entière.
Préférences démographiques et régionales
À Hong Kong, les principales motivations incluent les vues panoramiques et l’air marin frais, particulièrement prisés par les 55-64 ans à 62%, tandis que les plus de 65 ans accordent la plus haute valeur aux options de restauration à bord à 78%. Les voyageurs Gen Z de Hong Kong préfèrent Tokyo comme escale à 34%. Les voyageurs japonais sont universellement attirés par les vues panoramiques et l’air frais, avec le plus grand intérêt chez les 55-64 ans à 70%. Les forfaits tout-compris séduisent plus de la moitié des voyageurs japonais, particulièrement les 45-54 ans, tandis que les destinations uniques plaisent aux 25-44 ans à 60%.
Pour les touristes malaisiens, les raisons principales de choisir une croisière sont les vues panoramiques et l’air frais (72%), suivies des destinations uniques (64%) et des forfaits tout-compris (63%). La Gen Z malaisienne est davantage motivée par les rencontres avec de nouvelles personnes à 59% contre 43% en moyenne. Les voyageuses malaisiennes valorisent particulièrement les options de bien-être et spa à bord. Les escales populaires incluent l’île de Jeju, Tokyo et Malé.
À Singapour, les raisons les plus populaires sont l’accessibilité financière (57%), les vues panoramiques et l’air frais (52%) et les forfaits tout-compris de voyage (51%). Les escales portuaires sont particulièrement appréciées par les plus de 65 ans à 40% contre 14% en moyenne. Tokyo, Kyoto et l’île de Jeju dominent, avec une préférence notable des femmes pour Santorin en Grèce et des hommes pour Penang en Malaisie.
Les répondants sud-coréens sont principalement motivés par les expériences luxueuses, les vues panoramiques et l’air marin frais, ainsi que les destinations uniques. Les équipements populaires incluent les options de restauration à bord, les forfaits tout-compris et les cabines spacieuses avec balcons. Pour les voyageurs thaïlandais, les options de restauration à bord et les forfaits tout-compris dominent, tandis que la Gen Z thaïlandaise privilégie les excursions aventureuses (33%) et les cabines avec balcons (30%).
Tourisme de Divertissement : Concerts et Événements Sportifs
Le tourisme de concert en plein essor
Le tourisme de concert prospère grâce à l’enthousiasme et au dévouement des fans désireux de vivre leurs passions de première main. Qu’il s’agisse de festivals, de concerts ou même d’événements sportifs, ces voyageurs recherchent des expériences immersives qui leur permettent de se connecter profondément avec leurs centres d’intérêt. En Asie-Pacifique, près de deux répondants sur trois ont planifié des vacances autour de concerts au moins une fois, et 66% sont prêts à voyager internationalement pour voir leurs artistes préférés en live. Ces chiffres traduisent une évolution majeure où le divertissement devient un moteur de déplacement à part entière.
À Hong Kong, 54% ont combiné concert et vacances, avec la Gen Z et les Millennials en tête. Près de la moitié n’ont jamais assisté à un concert pendant leurs vacances, révélant un potentiel de croissance considérable. 39% sont ouverts aux voyages internationaux pour des concerts, particulièrement les Millennials à 45%, et plus de la moitié (55%) voyageraient vers des villes reculées ou moins connues pour des billets moins chers.
La Gen Z japonaise (18-24 ans) est la plus susceptible de combiner concerts et vacances à 55% et très disposée à parcourir de longues distances pour des concerts à 60%. L’intérêt décline avec l’âge, seulement 15% à 20% des Japonais de 55 ans et plus montrant de l’intérêt. En Malaisie, 66% des voyageurs ont planifié des vacances autour d’un concert au moins une fois, avec 78% prêts à se rendre dans des lieux reculés pour des billets moins chers, les Millennials affichant 82%. À Singapour, un peu plus de la moitié (53%) n’ont jamais planifié de vacances autour de concerts, mais 89% des plus de 65 ans n’ont jamais planifié de telles vacances. Plus de la moitié (54%) sont prêts à voyager vers des lieux reculés pour des billets moins chers.
En Corée du Sud, 72% des répondants sont prêts à voyager vers une ville reculée ou moins connue pour voir leurs artistes préférés. En Thaïlande, la plupart des répondants (85%) ont combiné concert et vacances au moins une fois, avec les Millennials (53%) et la Gen Z (52%) en tête. Seulement 2% déclarent qu’ils ne voyageraient jamais pour un concert, bien que ce chiffre monte à 11% chez les 55-64 ans.
Le tourisme sportif : une passion mondiale
Le tourisme sportif prospère également, avec le football et le basketball en tête comme sports préférés à regarder en direct, suivis de près par la Formule 1. Le football est le sport le plus populaire à regarder parmi les voyageurs de Hong Kong à 49%, particulièrement chez les Millennials et les 45-54 ans. Les hommes affichent un intérêt plus élevé à 63% contre 36% pour les femmes. La Gen Z de Hong Kong montre un intérêt plus élevé pour le basketball à 42%. Près de 90% des répondants aimeraient combiner la participation à un événement sportif avec une autre activité de vacances, avec 42% souhaitant assister au tournoi à venir au Canada, au Mexique et aux États-Unis en 2026 et explorer les sites culturels locaux.
Les sports live sont particulièrement populaires chez les voyageurs japonais jeunes et d’âge moyen (18-34 ans), avec 50% à 60% assistant à des matchs de football ou basketball pendant leurs vacances. Les voyageurs japonais plus âgés (55 ans et plus) montrent moins d’intérêt à 15% à 20%, se concentrant davantage sur des événements culturellement emblématiques. Pour les voyageurs malaisiens, le football (62%), la Formule 1 (42%) et le basketball (31%) sont les activités sportives live les plus populaires. Les hommes sont plus susceptibles de voyager pour regarder le football à 73%.
Les sports live les plus populaires pour les répondants singapouriens sont le football (39%), la Formule 1 (31%) et le basketball (26%). Les hommes montrent un intérêt plus élevé pour le football à 56% et la boxe à 18%, tandis que les femmes sont plus susceptibles de ne montrer aucun intérêt pour les événements sportifs live à 27%. En Corée du Sud, le football est le plus populaire à regarder en vacances avec plus de 60% exprimant leur intérêt, le baseball et le basketball étant également populaires.
En Thaïlande, le football est de loin le sport live le plus populaire à regarder en vacances à 72%, particulièrement chez les hommes à 83% et les 35-44 ans à 80%. La Formule 1 arrive deuxième à 32%, privilégiée par les hommes à 37% mais avec un intérêt minimal de la Gen Z à 13%. La boxe (28%) est également plus populaire chez les hommes à 36% que chez les femmes à 21%.
L’Effet des Réseaux Sociaux : Voyager selon les Tendances Virales
L’influence massive des plateformes sociales
Les tendances des réseaux sociaux jouent un rôle majeur dans la planification des voyages. Les destinations virales sur TikTok ont influencé 45% des décisions de voyage des répondants, avec Tokyo et Kyoto en tête comme destinations les plus visitées basées sur le buzz en ligne. Cette influence massive des réseaux sociaux transforme la manière dont nous découvrons et sélectionnons nos destinations, privilégiant l’authenticité visuelle et les recommandations pair-à-pair sur la publicité traditionnelle.
Bien que 51% des répondants de Hong Kong n’aient jamais réservé un voyage basé sur les tendances des réseaux sociaux, ces plateformes influencent significativement les décisions de réservation de la Gen Z (45%) et des Millennials (45%). Tokyo (46%) et Kyoto (39%) sont les destinations les plus fréquemment visitées influencées par les tendances des réseaux sociaux, particulièrement chez les 55-64 ans.
Les voyageurs japonais plus jeunes sont fortement influencés par les réseaux sociaux, avec 60% des 18-24 ans et 50% des 25-34 ans réservant des voyages basés sur les tendances. Cette influence chute drastiquement chez les voyageurs japonais plus âgés, avec seulement 10% à 15% des 55 ans et plus le citant comme facteur dans leurs décisions de voyage.
Variations régionales de l’influence sociale
Les réseaux sociaux sont un moteur clé pour les schémas de réservation des voyageurs malaisiens, avec 62% ayant réservé un voyage influencé par les tendances des réseaux sociaux. Les principales destinations inspirées par les réseaux sociaux incluent Bali, Tokyo et Séoul. À Singapour, 70% des voyageurs cherchent l’inspiration sur les réseaux sociaux, avec près de la moitié des Millennials (49%) influencés par ces tendances. Une proportion considérable de répondants de 55 ans et plus ne sont pas influencés et peu susceptibles de chercher l’inspiration de voyage sur les réseaux sociaux à l’avenir. Les destinations populaires incluent Tokyo (38%), Bali (28%), Kyoto (26%) et la Chine (26%).
En Corée du Sud, plus de 95% des répondants utilisent les réseaux sociaux, et les tendances jouent un rôle significatif dans la planification des itinéraires. Environ 40% sont prêts à réserver un voyage après avoir été influencés par les tendances des réseaux sociaux, et les principales destinations virales futures incluent Tokyo, Séoul et Kyoto. En Thaïlande, les réseaux sociaux continuent de façonner les décisions de voyage, avec 69% des répondants réservant des voyages basés sur les tendances et prévoyant de le refaire, les Millennials étant les plus influencés. Tokyo (43%) domine la liste des destinations influencées par les tendances des réseaux sociaux, suivi de Kyoto (40%) et Séoul (29%).
Micro-Tendances et Expériences de Niche : L’Émergence du Tourisme Alternatif
Les voyageurs d’aujourd’hui recherchent des expériences uniques et mémorables qui sortent des sentiers battus. Les micro-tendances émergentes révèlent un appétit croissant pour des aventures extraordinaires. Les voyages d’observation des étoiles dans des cieux noirs séduisent 37% des voyageurs, offrant une connexion profonde avec l’univers loin de la pollution lumineuse urbaine. Les séjours d’immersion culturelle attirent 30% des répondants, permettant de vivre au rythme des communautés locales et de découvrir l’authenticité d’une culture. Les séjours dans des hôtels sous-marins fascinent 20% des voyageurs, offrant une perspective inédite sur les écosystèmes marins. Même le tourisme spatial et le glamping rural intéressent 13% des répondants, démontrant que les frontières du voyage continuent de s’étendre.
Pour les voyageurs de Hong Kong cherchant des expériences uniques, les voyages d’observation des étoiles (36%) et les séjours dans des hôtels sous-marins (35%) sont les plus populaires. 56% des plus de 65 ans sont particulièrement enthousiastes à propos des voyages d’observation des étoiles, tandis que 39% des Millennials sont intéressés par les hôtels sous-marins. Les voyageurs japonais plus jeunes (18-34 ans) préfèrent des tendances comme l’éco-tourisme et le voyage d’aventure à 50%, tandis que les voyageurs japonais plus âgés (55 ans et plus) penchent vers les retraites de luxe et le tourisme de bien-être à 40%.
Les voyageurs malaisiens s’intéressent à des options de voyage plus expérientielles comme les séjours dans des hôtels sous-marins (43%), les voyages d’observation des étoiles (35%), le glamping dans des lieux extrêmes ou reculés (35%) et les séjours d’immersion culturelle avec des familles locales (35%). Enfin Les voyageurs singapouriens sont également intéressés par les hôtels sous-marins (38%) et les voyages d’observation des étoiles (32%), avec les femmes plus susceptibles de réserver ces derniers à 38%. Le tourisme spatial est également populaire à 23%.
Les voyageurs sud-coréens priorisent les activités immersives et les expériences uniques comme les voyages d’observation des étoiles, les séjours dans des hôtels sous-marins et les séjours d’immersion culturelle avec des familles locales. Le volontourisme est actuellement l’expérience de voyage de niche la moins populaire. Les voyages d’observation des étoiles (40%) sont l’expérience de voyage de niche la plus désirée pour les répondants thaïlandais, suivis des séjours d’immersion culturelle (37%) et des séjours dans des hôtels sous-marins (30%).
L’IA Révolutionne le Voyage : Personnalisation au Premier Plan
La durabilité et la personnalisation sont des priorités absolues pour les voyageurs modernes, avec 80% des répondants de l’enquête affirmant que l’IA influence significativement leur planification de voyage. Les outils alimentés par l’IA deviennent essentiels pour adapter les expériences, avec plus de la moitié des voyageurs utilisant des outils de réservation (41%), des visites virtuelles (33%) et une assistance par chatbot (26%). En Thaïlande, 63% des voyageurs s’appuient sur des applications de traduction, suivis de 42% qui utilisent des applications de navigation avec mises à jour en temps réel. Les convertisseurs de devises alimentés par l’IA sont utilisés par 35%, tandis que 34% préfèrent les applications d’apprentissage des langues avec tuteurs IA.
58% des répondants de Hong Kong déclarent que leurs recommandations de voyage sont personnalisées par l’IA, les Millennials (63%) voyant la plus grande influence. D’autres outils de voyage populaires incluent les applications de traduction (50%), les applications de navigation avec mises à jour en temps réel (35%) et les plateformes de réservation intelligentes (28%), devenant essentiels dans les check-lists pré-voyage.
Les jeunes générations utilisent fréquemment les outils d’IA pour des recommandations personnalisées, la planification d’itinéraires ou la traduction linguistique, tandis que les voyageurs plus âgés montrent des taux d’adoption plus faibles mais un intérêt croissant pour les technologies qui simplifient la planification de voyage. Les applications de réservation et les plateformes d’avis sont les outils les plus utilisés par tous les voyageurs japonais (65% à 75%), les voyageurs plus jeunes étant plus ouverts à expérimenter avec les nouvelles technologies comme les assistants IA et les outils de réalité augmentée.
L’IA influence la planification de voyage pour de nombreux répondants, avec près de la moitié (46%) utilisant des recommandations personnalisées de la technologie. Cependant, 71% des 65 ans et plus déclarent que l’IA n’a jamais influencé leur planification de voyage. Les outils de voyage les plus populaires sont les applications de traduction (46%), les plateformes de réservation intelligentes (35%) et les applications de navigation avec mises à jour en temps réel (32%).
🎯 L’Essentiel à Retenir
- 💡 Gastronomie : 60% des voyageurs recherchent des contenus culinaires, avec Tokyo, Paris et Bangkok comme hotspots mondiaux
- 📺 Set-jetting : 70% des voyageurs choisissent des destinations vues à l’écran, transcendant toutes les générations
- 🚢 Croisières : Renaissance maritime portée par les vues panoramiques, l’air frais et les forfaits tout-compris
- 🎵 Concerts : 63% ont voyagé pour des concerts, 66% prêts à traverser les frontières pour leurs artistes
- ⚽ Sports : Football, basketball et Formule 1 dominent le tourisme sportif en Asie-Pacifique
- 📱 Réseaux sociaux : 45% influencés par les destinations virales TikTok, Tokyo et Kyoto en tête
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