Le 6 mai, l’administration du Tourisme a officiellement dévoilé la version 3.0 de la marque touristique de Taiwan : « TAIWAN – Waves of Wonder » (TAIWAN – Vagues d’Emerveillement). Cette nouvelle identité destinée à attirer à Taiwan un plus grand nombre de touristes est soutenue par des éléments novateurs dont un court dessin animé et une chanson promotionnelle.
Une évolution marquante de l’identité touristique de Taïwan
Depuis 2011, c’est la marque « Taiwan – The Heart of Asia » (Taiwan – Le Cœur de l’Asie) qui était utilisée à l’international pour promouvoir le pays comme destination touristique. Treize années plus tard, et après avoir surmonté les défis de la pandémie de Covid-19, l’administration du Tourisme a souhaité mettre l’accent sur le triptyque « Profitez des montagnes, Adoptez la mer et Explorez l’île ».
Une collaboration créative pour une identité innovante
C’est dans cet esprit que l’agence créative Dentsu, en partenariat avec le studio Bito fondé par le graphiste taïwanais Liu Keng-ming [劉耕名], récent lauréat du prix présidentiel de l’Innovation, a conçu le logo associé à cette nouvelle marque. Celui-ci s’inspire des courbes des montagnes, de l’océan, des routes et des voies ferrées avec une police de caractères rappelant la forme des vagues. Sa couleur orangée évoquant un soleil levant reprend la chaleur et la vitalité des précédentes versions de la marque, tout en symbolisant l’avenir du tourisme taïwanais.
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