Deux vidéos de danse tournées dans les rues de Taïpei par l’influenceur américano-ukrainien Vik White, alias Slavik Pustovoytov, ont dépassé les 3 millions de vues, créant un engouement mondial pour la destination. Ce projet, coordonné par l’Office économique et culturel de Taïpei à Los Angeles et la Tourism Administration, s’inscrit dans une stratégie de promotion ciblant les jeunes Américains. Grâce à une campagne fondée sur la musique virale, les chorégraphies urbaines et la participation d’influenceurs, Taïwan s’impose peu à peu comme un terrain d’expression artistique et culturel international.
Une campagne chorégraphiée pour séduire la jeunesse américaine
La campagne repose sur un partenariat entre la Tourism Administration (交通部觀光署), la compagnie China Airlines (中華航空) et trois créateurs de contenus populaires aux États-Unis. Parmi eux, Vik White, qui cumule plus de 4 millions d’abonnés sur Instagram et près de 9 millions sur TikTok, a rapidement manifesté son intérêt personnel pour Taïwan. L’Office économique et culturel de Taïpei à Los Angeles, dirigé par Vivian Lin (林宜錚), a supervisé l’opération.
Le projet visait à créer une “bulle virale” en ligne à travers le hashtag #DanceToTaiwan. Le choix de la danse, langage universel et visuellement puissant, permet de déclencher des contenus générés par les utilisateurs (UGC) et d’alimenter le bouche-à-oreille numérique. Le clip le plus vu montre White et Fik-Shun Stegall (2,6 millions d’abonnés) interprétant une chorégraphie entre kung-fu et hip-hop dans la rue historique Dihua (迪化街), avec 1,6 million de vues. Une autre séquence, dans une ruelle avec Taipei 101 en arrière-plan sur “Beat It” de Michael Jackson, a franchi 1,4 million de vues.
Un tourisme boosté par la créativité numérique
Ces performances ont été filmées dans plusieurs sites emblématiques de Taïwan, sélectionnés pour leur potentiel visuel et symbolique. Le choix de Dihua Street, au cœur du vieux Taïpei, ou de l’arrière-plan futuriste de Taipei 101, reflète une volonté de mêler tradition et modernité. Cette campagne s’inscrit dans une dynamique plus large de croissance touristique : en 2024, Taïwan a accueilli un record de 650 000 visiteurs américains, selon les données officielles. Cette hausse résulte d’une augmentation des liaisons aériennes, mais aussi d’un transit accru par Taïwan.
Vivian Lin souligne que Taïwan séduit les jeunes voyageurs grâce à ses prix abordables, sa sécurité, et la richesse de ses expériences culturelles. Des profils indépendants et connectés, souvent à la recherche de destinations encore peu saturées, trouvent à Taïwan un terrain d’exploration idéal. L’approche par le contenu digital, en particulier via TikTok et Instagram, représente une opportunité de positionnement unique sur le marché touristique nord-américain.
Des influenceurs au service de la diplomatie culturelle
Le recours à des influenceurs comme White, Stegall, ou encore Lauren Gibson (600 000 abonnés) traduit un tournant stratégique dans la diplomatie culturelle taïwanaise. Plutôt que d’investir massivement dans des campagnes classiques, les institutions locales misent désormais sur l’impact organique de créateurs populaires. Cette approche vise à toucher directement des publics jeunes, souvent peu exposés à l’image de Taïwan.
Par ailleurs, elle offre un rendement viral élevé à faible coût, tout en ancrant Taïwan dans les tendances mondiales du marketing territorial. Le succès de la campagne #DanceToTaiwan illustre le potentiel de collaboration entre institutions publiques et artistes numériques. Alors que la compétition régionale est intense en Asie, notamment avec la Corée du Sud et le Japon, Taïwan entend multiplier ce type d’initiatives pour renforcer son attractivité, tout en valorisant ses paysages urbains, sa diversité culturelle et son hospitalité.
Informations à retenir
- 📱 3 millions de vues cumulées pour deux vidéos de danse filmées à Taïpei
- 650 000 Américains ont visité Taïwan en 2024, un record historique
- 🎶 #DanceToTaiwan devient un levier marketing touristique puissant et original
- 💃 Les influenceurs touchent une audience jeune, au-delà des canaux institutionnels
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