Les voyageurs taïwanais ont été près de 260 000 à passer au moins une nuit en Suisse en 2025. C’est le chiffre qu’a présenté l’Office national du tourisme suisse lors d’une conférence de presse organisée récemment à Taïwan. La destination monte clairement en puissance dans les habitudes de voyage des Taïwanais. Grindelwald (格林德瓦, Gélíndéwǎ), village alpin niché au pied de la face nord de l’Eiger, concentre une part significative de cet intérêt : les visiteurs taïwanais y ont totalisé plus de 37 000 nuitées l’an dernier. La région est aussi populaire que compétitive : Taïwan s’est classé 5e marché mondial dans le tourisme de groupe à la Jungfrau (少女峰, Shàonǚfēng). Autre indicateur révélateur : les Taïwanais achètent le pass ferroviaire suisse en première classe dans une proportion 1,5 fois supérieure à la moyenne mondiale. Ce n’est pas un public en quête de budget. Ce sont des voyageurs exigeants, qui savent ce qu’ils veulent.
Grindelwald, village iconique et carrefour asiatique
Grindelwald n’est pas seulement un décor de carte postale. C’est l’un des villages alpins les plus fréquentés d’Europe, avec 1,6 million de nuitées enregistrées en 2024 — un record historique. Le chiffre 2025 est légèrement en retrait (-3,2 % sur la saison estivale selon les données du canton de Berne), en partie à cause d’un recul de la fréquentation asiatique de 5,5 %. Mais Grindelwald reste, pour la clientèle taïwanaise, l’une des étapes incontournables de tout voyage en Suisse. Le village est situé dans l’Oberland bernois, à environ 1 000 mètres d’altitude, au pied de l’Eiger (艾格峰, Àigéfēng). Il sert de base pour rejoindre le Jungfraujoch (少女峰頂, Shàonǚfēng Dǐng), surnommé le « Top of Europe » à 3 454 mètres, ainsi que les sommets du First (菲斯特, Fēisītè) et du Männlichen (門利興, Ménlìxīng).
L’infrastructure y est considérable : 44 remontées mécaniques, 214 km de pistes de ski, 300 km de sentiers de randonnée estivale, 160 km de pistes VTT et 50 km de pistes de luge. Les trains de montagne partent directement depuis le village. La durée de trajet jusqu’au Jungfraujoch est d’environ 2 heures depuis Grindelwald, avec l’Eiger-Express, télécabine mise en service en 2020. Pour les Taïwanais, 9 visiteurs sur 10 choisissent l’hôtel, contre 1 sur 10 qui optent pour un appartement de vacances.
Un profil de voyageur très différent de la moyenne asiatique
Ce qui distingue le touriste taïwanais en Suisse, ce n’est pas le nombre — c’est le comportement. Selon les données de Travel Switzerland (瑞士交通系統, Ruìshì Jiāotōng Xìtǒng), le système national de pass ferroviaire, les Taïwanais achètent le pass en première classe dans 40 % des cas, contre environ 16 % pour l’ensemble des visiteurs étrangers. Autrement dit, là où la plupart des touristes mondiaux voyagent en seconde classe, quatre Taïwanais sur dix préfèrent monter d’un cran. C’est un ratio qui dit beaucoup sur le positionnement de ce marché.
La vice-directrice de l’office du tourisme de Grindelwald, Isabelle vom Dahl, l’a confirmé lors de la conférence de presse : Taïwan est un marché à profil haut de gamme, orienté vers les expériences soignées plutôt que les itinéraires compressés. Cette tendance correspond à une évolution générale documentée par Atout France, qui note que les Taïwanais privilégient depuis 2023 le slow-tourisme et la nature — deux atouts majeurs de la Suisse. Dans la région de la Jungfrau, Taïwan se classe 5e parmi les clientèles internationales en groupe, derrière des marchés asiatiques plus massifs comme la Corée du Sud, le Japon et la Chine.
La Suisse, nouvelle étape logique dans le circuit Europe des Taïwanais
La Suisse ne s’est pas imposée par hasard dans les itinéraires taïwanais. Elle bénéficie d’un effet d’entraînement : les voyages taïwanais vers l’Europe combinent fréquemment plusieurs pays, et la Suisse s’insère naturellement entre la France, l’Italie et l’Allemagne. Les compagnies EVA Air (長榮航空, Zhǎngróng Hángkōng) et China Airlines (中華航空, Zhōnghuá Hángkōng) desservent toutes deux directement l’Europe depuis Taïwan, facilitant ces combinaisons. La série coréenne « Crash Landing on You » (愛的迫降, Ài de Pòjiàng), tournée en partie à Grindelwald, a joué un rôle d’accélérateur en réactivant l’attrait pour les décors alpins auprès de toute l’Asie de l’Est.
L’effet est bien réel : en Corée du Sud, au Japon et en Malaisie, Grindelwald est désormais classé comme la première destination touristique suisse. Taïwan suit la même trajectoire. En 2025, la Suisse affichait 43,9 millions de nuitées au total, en hausse de 2,6 % par rapport à 2024, portée notamment par la clientèle américaine et domestique. La progression de la clientèle taïwanaise, plus discrète dans les statistiques globales, constitue néanmoins un segment que l’office du tourisme suisse suit de près — et qu’il courtise activement depuis Taipei.
L’essentiel à retenir
- 🏔️ Près de 260 000 Taïwanais ont séjourné en Suisse en 2025, avec plus de 37 000 nuitées rien qu’à Grindelwald
- 🚆 Les voyageurs taïwanais achètent le pass ferroviaire suisse en première classe dans 40 % des cas, soit 1,5 fois plus que la moyenne mondiale
- 🎿 Taïwan se classe 5e marché international dans le tourisme de groupe à la Jungfrau, derrière la Corée du Sud, le Japon et la Chine
- 📺 La série coréenne « Crash Landing on You », tournée à Grindelwald, a amplifié l’intérêt de toute l’Asie de l’Est pour les Alpes suisses
- 🏨 9 touristes taïwanais sur 10 à Grindelwald choisissent l’hôtel, signe d’un positionnement clairement orienté confort et haut de gamme
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