L’Autorité italienne de la concurrence (AGCM) a infligé 1 million d’euros d’amende à SHEIN pour des allégations environnementales jugées trompeuses. C’est la deuxième sanction européenne en un peu plus d’un mois, après une amende de 40 millions d’euros en France pour pratiques commerciales trompeuses. Les régulateurs ciblent notamment la communication « durable » du programme evoluSHEIN et des promesses climatiques de l’entreprise. En toile de fond : la question centrale de la vérifiabilité des labels « verts » dans la fast-fashion.
Ce que l’Italie reproche à SHEIN
L’AGCM estime que les promesses « durables » sur le site européen de SHEIN (opéré par une entité à Dublin) sont vagues, exagérées ou omettent des informations essentielles. Les mentions sur la recyclabilité et la « conception circulaire » d’evoluSHEIN by design prêtaient à confusion.
Un vêtement présenté comme « recyclable » peut ne pas l’être dans les filières réelles à cause du mélange de fibres (ex. polyester + coton), rendant l’opération techniquement et économiquement non viable dans la plupart des centres de tri.
L’amende française précédente : pourquoi c’est important
Début juillet, la France a frappé SHEIN d’une amende de 40 M€ pour fausses promotions et éléments de communication environnementale non justifiés. Cela installe un précédent en Europe : le régulateur n’examine plus seulement les prix, mais aussi la preuve derrière les slogans « verts ».
Une « réduction » affichée alors que le prix de référence n’a jamais existé ou qu’il a été artificiellement gonflé : la pratique est illégale et induit le consommateur en erreur.
Promesses climatiques vs. trajectoire d’émissions
SHEIN annonce réduire ses GES de 25 % d’ici 2030 (Scopes 1-2-3) et viser la neutralité carbone en 2050 (cible validée SBTi). Des analyses externes signalent toutefois une hausse des émissions en 2024 par rapport à 2023, posant la question du gap entre engagements et réalité opérationnelle.
Même si l’entreprise achète plus d’électricité « renouvelable » pour ses bureaux (Scope 2), la production et logistique (principalement Scope 3) peut continuer d’augmenter si les volumes de vente et les retours croissent.
Pourquoi les filières de recyclage bloquent souvent
Le recyclage textile industriel exige des fibres mono-matière ou des technos coûteuses de séparation. Les tissus mélangés (poly-coton, élasthanne) finissent souvent en down-cycling (chiffons, isolants) plutôt qu’en nouveaux vêtements. Les promesses « 100 % recyclables » sont rarement tenables sans préciser où et comment.
À Taïwan, un t-shirt poly-coton 60/40 est collecté mais rarement recyclé en fibre à fibre ; il part en réemploi (friperie/export) ou en valorisation matière non textile.
Ce que cela implique pour les consommateurs à Taïwan
Les Taïwanais achètent massivement en ligne ; or les régulations européennes montrent la tendance mondiale : les allégations environnementales devront être précises, vérifiables et traçables. Pour acheter « mieux », vise des indicateurs concrets, pas des slogans.
Préfère : « 100 % polyester recyclé certifié GRS » avec traçabilité + grammage + usine indiquée, plutôt que « éco-friendly » sans donnée, ni label reconnu.
Bonnes pratiques d’achat (check-list express)
La meilleure défense, c’est une grille simple pour trier l’info marketing.
- Matière : vise mono-matière (ex. 100 % coton/100 % polyester) pour réparer/recycler.
- Composition : évite les mélanges complexes (coton+poly+élasthanne) difficiles à recycler.
- Preuves : cherche des labels tiers (GRS, OCS, FSC pour viscose), fiches d’impact, usine.
- Usage : choisis des basics durables, répare, lave à froid (baisse microfibres), privilégie la seconde main locale.
- Fin de vie : vérifie les points de collecte et programmes réellement actifs à Taipei/Kaohsiung/Taichung/Tainan.
Et pour les marques (y compris locales)
Le risque ne touche pas que les géants : toute marque qui exporte vers l’UE se confrontera à des règles anti-greenwashing plus strictes (textes « Green Claims », preuves LCA, traçabilité).
Une boutique taïwanaise qui vend en ligne en Europe avec la mention « neutre en carbone » devra documenter : périmètre, réduction réelle, compensation certifiée, et mesure vérifiable.
SHEIN répond… mais devra convaincre par la preuve
SHEIN dit cooperer, corriger ses pages et durcir ses validations internes. Elle met en avant des cibles SBTi et un plan de décarbonation. Les régulateurs jugeront sur pièces : indicateurs, audits, évolution des émissions et clarté des messages.
Affirmer « -25 % d’ici 2030 » ne suffit pas ; publier annuellement : émissions Scopes 1-2-3, intensité par produit, taux de fibres certifiées, taux de retours et durée de vie moyenne.
Infos pratiques
- 🛍️ Alternatives locales : friperies à Taipei (Gongguan, Zhongshan), marchés de seconde main, plateformes C2C.
- 🪡 Réparation : retouche-couture de quartier ; ateliers upcycling (Da’an, Wanhua).
- 🔄 Collecte textile : bennes municipales, ONG caritatives ; renseigne-toi sur les filières réelles avant de donner.
- 📚 Comprendre les labels : GRS (recyclé), OCS/GOTS (coton), FSC (viscose/papier), OEKO-TEX (innocuité chimique).
🚨À retenir
- 🧾 Italie : 1 M€ d’amende pour allégations vertes trompeuses ; focus sur evoluSHEIN.
- 🪙 France : 40 M€ d’amende pour pratiques commerciales trompeuses (promos/claims).
- 🌡️ Promesses climatiques fortes, mais émissions 2024 en hausse : crédibilité à bâtir par la preuve.
- ♻️ Recyclabilité : le mélange de fibres reste le principal verrou technique.
- 🛒 Consommateurs à Taïwan : privilégier mono-matière, labels tiers, traçabilité ; développer réparation et seconde main.
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