Alors que des marques comme Labubu, Crybaby ou Jellycat continuent de séduire les amateurs de peluches et figurines tendance, un nouvel acteur bouscule la hiérarchie : Noodoll. Derrière cette marque britannique devenue un phénomène international se cache pourtant une fondatrice… taïwanaise. Avec son personnage phare en forme de pomme de terre, Ricespud, Noodoll est aujourd’hui considéré comme le plus sérieux concurrent de Jellycat.
Une fondatrice inspirée par la gastronomie taïwanaise
Créée en 2010 par Wang Yiying, diplômée du Central Saint Martins College of Art and Design de Londres, Noodoll trouve ses racines dans les souvenirs d’enfance de la créatrice. Ses premiers personnages, inspirés de plats asiatiques comme les nouilles ou le riz, sont apparus dans ses livres illustrés. Le nom Noodoll combine d’ailleurs noodle (nouille) et doll (poupée), reflétant à la fois ses inspirations culinaires et l’univers ludique de la marque.
« Friends for Life » : la peluche durable et réparable
Chez Noodoll, un doudou est un compagnon à vie. Le programme « Noodoll Surgery » offre une réparation gratuite et illimitée des peluches, même après des années d’usage. L’initiative « Pre-Loved », elle, donne une seconde vie aux jouets retournés ou invendus, nettoyés, réparés et réadoptés. Résultat : -67 % d’utilisation de matières premières et -65 % d’émissions carbone pour chaque peluche remise en circulation.
Ricespud : la star des collectionneurs
Avec sa forme ronde, son air attendrissant et ses déclinaisons limitées (lapin bleu, version diable, diplômé…), Ricespud est devenu un best-seller mondial. Présenté par la marque comme « la pomme de terre la plus câline de Ricetown », il est souvent le premier achat des nouveaux fans.
Une production artisanale 100 % taïwanaise
Toutes les peluches Noodoll sont cousues à la main par une équipe de couturières taïwanaises expérimentées, surnommées affectueusement les « tantes Noodoll ». Cette production artisanale permet de conserver une qualité et une chaleur humaine que la fondatrice refuse de sacrifier, même face aux grosses commandes internationales.
Un univers qui dépasse la peluche
Noodoll décline ses personnages sur des objets du quotidien : lampes, gourdes, carnets, stickers, papeterie… L’idée : apporter tendresse et humour dans chaque geste du quotidien, et créer une véritable « esthétique du réconfort » adaptée à toutes les générations.
📌 À retenir
- 🥔 Ricespud : une peluche « patate » culte devenue phénomène.
- 🎨 Une marque née à Londres mais inspirée par la culture et la gastronomie taïwanaise.
- 🔄 Programmes durables : réparation à vie et revente de peluches « Pre-Loved ».
- ✂ Production artisanale en petite série, 100 % made in Taiwan.
- 🛍 Un univers décliné en objets du quotidien pour prolonger l’expérience.
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