Le 19 novembre 2024, Warner Bros. Discovery a lancé son service de streaming vidéo, Max, à Taïwan. Cette initiative marque l’entrée de la plateforme sur un marché dominé par des géants tels que Netflix et YouTube Premium. Disponible via l’Apple App Store, le Google Play Store et certains abonnements de Taiwan Mobile, Max propose une vaste gamme de contenus issus de HBO, Warner Bros., DC et d’autres réseaux affiliés.
Une offre diversifiée pour les abonnés taïwanais
Max offre aux utilisateurs taïwanais un accès à une multitude de contenus, qui incluent des séries originales de HBO, les films de Warner Bros. et des productions de l’univers DC. Cette diversité vise à séduire un large public, des amateurs de séries dramatiques aux passionnés de super-héros.
Par exemple, des séries acclamées comme « Game of Thrones » et des films récents tels que « The Batman » sont désormais disponibles sur la plateforme. Cette stratégie de contenu riche et varié veut positionner Max comme un concurrent sérieux sur le marché taïwanais du streaming.
Tarification compétitive et accessibilité
Les abonnements à Max sont proposés entre 150 NT$ (environ 4,33 €) et 299 NT$ (environ 8,62 €) par mois, ce qui est assez compétitif par rapport à la dépense moyenne mensuelle de 274 NT$ (environ 7,90 €) que les Taïwanais consacrent aux services de streaming, selon une étude gouvernementale de 2023.
De plus, l’intégration de Max dans certains forfaits de Taiwan Mobile facilite l’accès pour les utilisateurs, leur permettant de regrouper leurs services de télécommunication et de divertissement. Cette approche vise à simplifier l’expérience utilisateur et à encourager l’adoption de la plateforme.
Concurrence et perspectives d’expansion
Avant l’arrivée de Max, le marché taïwanais du streaming était dominé par des acteurs majeurs :
- Netflix détenait 63 % des abonnés aux services de streaming.
- YouTube Premium suivait avec 41 %.
- Disney+ comptait 28 % des abonnés.
- LINE TV représentait 23 %.
L’entrée de Max introduit une nouvelle dynamique concurrentielle, offrant aux consommateurs une alternative supplémentaire avec un catalogue riche et des tarifs attractifs. Warner Bros. Discovery prévoit également d’étendre Max à de nombreux autres marchés en 2025 et 2026, renforçant ainsi sa présence mondiale dans le secteur du streaming.
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