Une nouvelle génération de designers d’Asie de l’Est, dont Xander Zhou et Ximon Lee, gagne en renommée internationale pour leur streetwear avant-gardiste. Angus Chiang, d’origine taïwanaise, a rejoint ces jeunes couturiers pour faire une percée sur le marché très concurrentiel du streetwear. Cela marque un changement important dans les scènes de la mode à Taiwan qui était auparavant dominée par le marché occidental du luxe.
Chiang, qui a créé sa marque éponyme en 2015 après avoir obtenu son diplôme de l’Université Shih-Chien en 2013, se fait un nom en tant que designer à surveiller. Voici cinq choses à savoir sur la star du design.
Chiang a recueilli de nombreuses distinctions prestigieuses
En 2013, la dernière collection du designer avant d’obtenir son diplôme universitaire, intitulée « Sailing to the Moon », a représenté Taïwan à la London Graduate Fashion Week dans le cadre de Fashion Scout, le prestigieux concours international qui a présenté le travail de 16 autres diplômés. En 2017, Chiang a été sélectionné pour le prix LVMH Moët Hennessy pour les jeunes créateurs. Selon la chaîne d’information Focus Taiwan, Chiang est le premier designer taïwanais à recevoir cet honneur.
Angus Chiang et ses tenues aux couleurs vives
« Comme entrer dans une peinture de David Hockney, le travail de Chiang est coloré et ludique, avec un peu de distorsion », a déclaré la directrice artistique Christine Kohler à de nombreux magazines.
La maille du créateur rappelle les pulls Missoni et Coogi, mis à la mode par les rappeurs des années 90. La vie nocturne et la culture rave sont également des points de référence pour les collections de Chiang, ce qui explique une part de son succès auprès des millénium qui ont une nostalgie pour cette culture underground.
Chiang intègre la culture de la rue taïwanaise dans son travail
« L’autre nom de Taiwan est « l’île des scooters », où ils sont nécessaires pour la vitesse et la commodité », a déclaré le designer à WWD dans les coulisses d’un show à paris en 2018. Les couleurs vives de ses collections ne sont pas seulement un clin d’œil au club wear, mais aussi à une culture de la rue où les jeunes en scooter portent les couleurs DayGlo pour une visibilité dans les rues bondées. De cette façon, Chiang apporte un peu de Taiwan au reste du monde à travers son travail.
Le travail d’Angus Chiang est « Gender Neutral »
À première vue, le travail de Chiang s’intègre plus facilement dans la catégorie des vêtements pour hommes. Cependant, comme d’autres designers populaires auprès d’un public millénium, Chiang conçoit pour un public à la fois féminin et masculin. Cela se voit d’ailleurs dans ses défilés ou les mannequins sont à la fois hommes et femmes. Cette approche signale non seulement une vision moderne de l’identité, mais ouvre également le marché aux deux sexes, rendant son travail plus viable commercialement.
L’image de marque de Chiang cible les acheteurs de la génération Y à travers le monde
« Les clins d’œil au plaid et à la couture des années 80 me donnent envie de recréer une histoire de mode Clueless moderne », a déclaré Kohler lorsqu’on lui a demandé comment elle utiliserait le travail de Chiang dans son magazine. Surfer sur la vague de la nostalgie des années 80 et 90 populaire auprès des acheteurs de la génération Y est un choix de conception judicieux. Cependant, le site Web de Chiang est résolument actuel, orientant les utilisateurs vers des options d’achats et de stockages faciles et des pages vers les réseaux sociaux, qui rend son travail très accessible.
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