Véritable carrefour de la technologie et de la connectivité, Taïwan offre un panorama fascinant de l’usage des médias sociaux. Alors que près de 90 % de la population est activement présente en ligne, les dynamiques entourant ces plateformes digitales sont en constante évolution.
Que ce soit l’impact de la réglementation gouvernementale, l’interaction entre le commerce en ligne et les médias sociaux, ou encore les préférences changeantes de la jeune génération, la toile taïwanaise est une mosaïque complexe d’activités et de tendances. Dans cet article, nous explorerons en détail l’écosystème des médias sociaux de l’île, en abordant les chiffres clés, les plateformes privilégiées, ainsi que les implications sociales et économiques de cette omniprésence digitale.
À quoi ressemble l’usage des médias sociaux à Taïwan ?
A Taïwan, où la connectivité Internet et l’usage des smartphones sont élevés, il n’est pas surprenant de constater une utilisation massive des médias sociaux. Environ 90 % de la population utilise activement une ou plusieurs plateformes. Selon une étude de GWI, le Taïwanais moyen détient des comptes sur approximativement 6,5 plateformes différentes, y compris des géants internationaux comme Facebook et Instagram, ainsi que des plateformes locales comme PTT et Dcard.
Évolutions récentes
Ces dernières années, l’usage des médias sociaux à Taïwan a subi des mutations qui ont modifié leur signification et leur rôle pour l’utilisateur moyen. À l’échelle gouvernementale, des réglementations ont été mises en place concernant le contenu des plateformes sociales, en raison de préoccupations liées à l’influence du gouvernement chinois. D’un autre côté, une intégration croissante est observable entre les événements réels et l’activité en ligne, notamment dans le secteur du commerce. Ce phénomène a conduit à une hausse du nombre de vendeurs utilisant les réseaux sociaux pour faire des affaires, alors que Taïwan était auparavant en retard dans ce domaine par rapport à d’autres pays.
Utilisation par le secteur public
Le secteur public à Taïwan utilise également les médias sociaux pour interagir avec les citoyens. Par exemple, le ministre de la Santé et du Bien-être ainsi que le ministre des Affaires économiques ont employé ces plateformes pour communiquer avec la population, surtout pendant la pandémie de COVID-19 et lors de discussions concernant des décisions politiques, comme la participation au CPTPP ou la levée des restrictions sur l’importation de produits controversés.
Répartition des utilisateurs à Taïwan
En 2022, Taïwan comptait en moyenne 21,5 millions d’utilisateurs actifs mensuels de médias sociaux, ce qui représente environ 89,4 % de la population totale. Le temps moyen passé sur les médias sociaux est de 2,07 heures, et les utilisateurs possèdent en moyenne des comptes sur 6,5 plateformes différentes.
Plateformes en vogue à Taïwan
Line est la plateforme sociale dominante à Taïwan, surpassant Facebook en 2018. Bien que Facebook demeure populaire, les jeunes Taïwanais s’orientent davantage vers des plateformes innovantes comme TikTok, Xiaohongshu et Dcard. Instagram demeure une application prisée, surtout parmi les milléniaux. Quant à Line, bien qu’elle aspire à devenir une « super application », elle est principalement utilisée comme une application de messagerie instantanée.
Commerce en ligne et médias sociaux
Le paysage commercial des médias sociaux à Taïwan est encore en pleine évolution. Line, avec sa large base d’utilisateurs et la popularité de son service de paiement Line Pay, possède un potentiel significatif pour dominer ce segment. Toutefois, il n’existe pas encore un écosystème de commerce social établi qui permettrait à des vendeurs tiers de s’intégrer facilement.
Données récentes
En janvier 2023, Taïwan comptait environ 21,51 millions d’utilisateurs de Facebook, 10,87 millions d’utilisateurs d’Instagram et 5,2 millions d’utilisateurs de TikTok. LinkedIn, quant à lui, avait environ 2,93 millions d’utilisateurs.
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