Les « stories », ces contenus éphémères visibles pendant 24 heures sur des applications comme Instagram et Facebook, sont devenues la forme de contenu la plus prisée par les utilisateurs taïwanais de réseaux sociaux. Cette popularité s’accentue parmi les jeunes générations, qui privilégient les vidéos courtes et interactives. Une enquête de l’Institut pour l’industrie de l’information met en lumière ce changement de préférence ainsi que l’évolution des motivations d’utilisation des réseaux sociaux.
La montée en popularité des “stories” éphémères
L’enquête, réalisée par le Market Intelligence and Consulting Institute (MIC), révèle que 37 % des répondants préfèrent les stories, suivies par les vidéos courtes (34 %) et les vidéos en direct (26,1 %). Les contenus textuels et les photos deux dimensions ont vu leur popularité chuter, avec respectivement 25,7 % et 25 % de préférence, illustrant une évolution vers un usage plus dynamique et visuel des réseaux sociaux.
Les jeunes de 18 à 25 ans se tournent majoritairement vers Instagram pour consommer des stories, confirmant leur popularité auprès des nouvelles générations. En comparaison, les utilisateurs de plus de 35 ans maintiennent leur préférence pour Facebook, avec 75 % d’entre eux présents sur la plateforme.
Le basculement des motivations sur les réseaux sociaux
Selon l’analyste Hung Chi-ya (洪齊亞) de MIC, les motivations d’utilisation des réseaux sociaux ont changé : le divertissement a supplanté l’interaction sociale avec les proches. Cette évolution reflète un glissement des fonctions sociales vers l’accès à une information diversifiée.
La troisième raison la plus citée, l’accès aux nouvelles, a également progressé, montrant la transition vers un usage plus informatif et moins centré sur les relations interpersonnelles. Par ailleurs, la préférence des utilisateurs pour des publicités concises, lisibles en moins d’une minute ou comportant moins de dix mots-clés, souligne un besoin d’efficacité et de rapidité.
L’essor des applications de communication polyvalentes
Les applications de messagerie, notamment Line (87 %) et Messenger (24 %), évoluent pour intégrer des fonctions de consommation comme le paiement mobile, les abonnements et la collecte de points. Alors que le contact avec les proches reste l’usage principal (76 %), cette part diminue au profit des fonctionnalités liées à la consommation.
Le MIC observe que ces applications se transforment en outils polyvalents, répondant aux besoins de communication, mais aussi de gestion de la vie quotidienne des utilisateurs. Cette diversification des usages des applications reflète un besoin croissant d’intégration des services numériques au sein des plateformes de communication.
- 📸 37 % des Taïwanais préfèrent les stories sur les réseaux sociaux.
- 🎬 Les vidéos courtes et en direct continuent de gagner en popularité.
- 📰 Accéder à l’information est devenu une priorité pour les utilisateurs.
- 📱 Line et Messenger élargissent leurs fonctions pour inclure des services de consommation.
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