Directeur régional Asie-Pacifique de TV5MONDE, Alexandre Muller pilote depuis Hong Kong la diffusion et la promotion de la chaîne francophone dans plus de 42 pays. Ancien résident de Taïwan, où il a débuté son parcours au sein du réseau, il revient sur son lien personnel avec l’île, les défis de la francophonie dans une région riche de centaines de langues et les ambitions de TV5MONDE pour faire rayonner la culture francophone en Asie.
Bonjour Alexandre, pouvez-vous vous présenter brièvement pour nos lecteurs ?
Bonjour à tous, je m’appelle Alexandre Muller et je suis le directeur régional Asie et Pacifique de TV5MONDE. Je suis en charge du développement, de la promotion et de la commercialisation de TV5MONDE dans cette région dynamique et diversifiée depuis Hong Kong où je suis basé depuis 2007.
Êtes vous déjà venu à Taïwan ? Et qu’avez-vous gardé en mémoire de notre île ?
J’ai une relation particulière avec Taiwan. J’y ai vécu deux ans et c’est là qu’a commencé mon aventure avec TV5MONDE. C’est aussi à Taipei qu’est né mon premier enfant, quelques mois avant le lancement offciel de TV5 Asie en 1996 (rebaptisé aujourd’hui TV5MONDE Asie). Je n’ai donc que de bons souvenirs de Taiwan et j’y reviens chaque fois avec le plus grand plaisir.
Comment définiriez-vous la mission de TV5MONDE dans le paysage audiovisuel international d’aujourd’hui ?
TV5MONDE a pour mission de promouvoir la culture et la création francophone sous toutes ses formes. Sa spécificité est de diffuser des œuvres en français, qu’elles soient belges, françaises, québécoises, canadiennes, suisses, monégasques ou encore issues du continent africain ou de la francophonie, les faire rayonner partout dans le monde et accompagner la création par des productions ou co-productions originales, des achats et préachats. Cette multi-culturalité fait de TV5MONDE un réseau unique de chaînes TV, d’une grande richesse, et qui n’a aucun équivalent dans le monde audiovisuel aujourd’hui.
Pouvez vous nous présenter TV5MONDE Asie-Pacifique ?
TV5MONDE Asie-Pacifique est l’entité régionale en charge de la commercialisation, de la promotion et de la distribution des chaînes de TV5MONDE dans cette zone. Le bureau régional est installé à Hong Kong depuis 2007 ce qui nous permet d’être au plus prêt du marché et de nos partenaires commerciaux. Nous couvrons depuis Hong Kong 42 pays sur 8 zones horaires.
Quel est le public de TV5MONDE en Asie-Pacifique ?
Notre public est diversifié ; français et francophones, apprenants du français, binationaux, francophiles, voyageurs ou simple curieux de programmes venus d’ailleurs, en français.
Quelles sont les spécificités du bureau Asie-Pacifique par rapport aux autres implantations régionales de TV5MONDE ?
L’équipe Asie-Pacifique est, en grande partie, originaire de cette région du monde ou partage des accointances particulières avec le continent asiatique. Tous les collaborateurs sont multilingues et ont en commun une attache avec la langue française. Le bureau Asie-Pacifique a longtemps joué un rôle de “recherche/développement” grâce au côté précurseur de certains marchés de la région. C’est en Asie que TV5MONDE a initié la première diffusion sur des technologies aujourd’hui largement répandues dans le monde : IPTV (TV sur protocole internet), offre de streaming en ligne, offre VOD et offer mobile.
Quels sont les principaux défis que rencontre TV5MONDE dans la région Asie-Pacifique, tant sur le plan technique que culturel ?
LE principal défi est bien entendu la langue. Il y a 44 langues officielles, 30 langues nationales et plus de 600 autres non officielles en Asie-Pacifique. Il faut donc convaincre les partenaires locaux de l’intérêt économique (pour eux) de distribuer une chaîne en français. Nous proposons donc, en fonction des marchés des programmes sous-titrés en anglais, vietnamien, japonais ou coréen et avons l’ambition de profiter de l’Intelligence Artificielle pour accroître le volume de programmes sous-titrés et le nombre de langues de sous-titrage.
Quels sont les challenges de la programmation sur TV5MONDE Asie-Pacifique ?
En un mot : Comment concilier les différentes attentes des différents publics à des horaires précis tout en contrôlant les rediffusions de programmes ?
Du fait de sa programmation généraliste, des droits d’acquisition par territoire (42 pays), du nombre important de fuseaux horaires (de GMT+4:30 à GMT+12), des réglementations locales (en terme de censure notamment), de l’hétérogénéité des publics (français et francophones, apprenants du français, francophones, binationaux, francophiles, ou simple curieux) et de leur âge, ainsi que des nombreuses autres contraintes spécifiques à l’industrie des media, la programmation sur TV5MONDE Asie et Pacifique est particulièrement complexe.
Comment TV5MONDE contribue-t-elle concrètement à la promotion et à la défense de la francophonie en Asie-Pacifique ?
En tant qu’opérateur de l’Organisation Internationale de la Francophonie (OIF), aux côtés de l’Agence Universitaire de la Francophonie (AUF), de l’Association Internationale des maires francophones (AIMF) et de l’Université Senghor à Alexandrie, TV5MONDE contribue chaque jour à promouvoir la langue française. Grâce au sous-titrage, TV5MONDE est regardée bien au-delà des publics francophones et assure ainsi pleinement sa mission de vecteur de la francophonie.
Quel rôle la chaîne joue-t-elle dans la diffusion des idées et valeurs françaises (culture, démocratie, droits humains) dans cette région ?
TV5MONDE véhicule les valeurs fondamentales de la Francophonie, telles que le respect des droits de l’homme, le dialogue des cultures, et la promotion de la langue française et de la culture francophone à travers le monde. Elle met également l’accent sur la transparence, l’honnêteté de l’information, et le pluralisme des opinions.
Quelle est la place de Taïwan dans la programmation de TV5 Monde Asie-Pacifique, et comment le pays est-il présenté au public international ?
La place de Taïwan dans la programmation dépend notamment des contraintes décrites précédemment, mais également de la disponibilité de contenus de création francophone réalisé sur ce marché. Le plus souvent il s’agit de programmes documentaire ou de découverte qui mettent en avant la richesse et la splendeur de ses paysages et de sa culture.
Que peut apporter TV5MONDE aux expatriés français à Taïwan ?
TV5MONDE n’est pas une chaîne conçue spécifiquement pour les expatriés mais elle leur offre un lien avec leur culture d’origine, en leur proposant des contenus et de l’information en français qui leur permet de rester connectés à leur pays d’origine tout en s’intégrant dans leur nouveau cadre de vie.
Avec la montée en puissance du numérique et du streaming, comment
TV5 MONDE adapte-t-elle son offre en Asie ?
TV5MONDE est présent sur ces technologies en Asie-Pacifique depuis 2002. Parallèlement, le format généraliste de nos chaînes de télévision régionale permet de proposer de nombreux contenus à même de satisfaire un large public qu’il soit francophone ou non, tout en s’adaptant aux contraintes géographiques, culturelles ou aux modes de consommation.
En complément des chaînes régionales et deux chaînes thématiques (consacré à la jeunesse et à l’Art de Vivre), TV5MONDE propose une plateforme gratuite, mondiale et généraliste de vidéo à la demande en français et sous-titrées en 5 langues : TV5MONDEplus. Cette offre AVOD (financée par la publicité) est disponible sur tous les écrans à tout moment permettant ainsi de regarder des programmes en français quand vous souhaitez.
Quels sont vos objectifs pour les prochaines années afin de renforcer l’impact et la visibilité de TV5MONDE dans la région ?
La région Asie-Pacifique représente aujourd’hui le premier basin de distribution de TV5MONDE avec plus de 154 millions de foyers TV raccordés à la chaîne, soit 35% de notre diffusion dans le monde. Parallèlement, les chaînes TV5MONDE Asie ou TV5MONDE Pacifique sont disponible en direct à plus de 826 millions d’abonnés sur les plateformes de streaming de la région. Notre développement se porte donc plutôt bien dans cette partie du monde, et bien que moins importante que les années précédente, la croissance reste positive.
Pour maintenir et accroître notre visibilité et notre impact, l’équipe marketing / communication organise et gère de très nombreux partenariats et événements tout au long de l’année. Nous soutenons ainsi des opérations qui contribuent au rayonnement de l’audiovisuel en français, comme les Festivals de Cinéma par exemple. Nous sommes également très présents autour des Festivals qui mettent en avant la langue française et la Culture Francophone (Festivals/fête de la francophonie), mais aussi des évènements qui portent des valeurs communes à TV5MONDE, comme la protection de l’environnement ou la diversité. Tv5MONDE s’est ainsi associé au Bureau Français de Taipei dans le projet “En voile pour le Festival français de Kaohsiung 2025” qui illustre parfaitement l’ADN et les valeurs de TV5MONDE.
Nous avons signé de nombreux accords avec des partenaires institutionnels (Instituts et Alliances Françaises), et des associations faisant la promotion de la langue française et la culture francophone. Nous travaillons également en étroite collaboration avec nos partenaires commerciaux qui nous permettent de venir servir nos téléspectateurs et sans qui, rien de tout cela ne serait possible.
Liens Utiles :
- Comment regarder TV5MONDE depuis Taiwan : Site TV5MONDE Asie Pacifique
- Plateforme VOD : TV5MONDE Plus
- Page Facebook TV5MONDE Asie Pacifique
- Page Instagram
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