À Taïwan, les usages numériques continuent d’évoluer rapidement, marqués par une montée en puissance des plateformes de vidéos courtes. Selon un rapport annuel publié par la National Communications Commission (NCC), TikTok a connu en 2025 une progression significative de son audience, en particulier chez les jeunes. Cette évolution s’inscrit dans un paysage médiatique en recomposition, où les réseaux sociaux et les services de vidéo en ligne redéfinissent les habitudes de consommation audiovisuelle.
Une adoption en forte hausse chez les jeunes Taïwanais
Le rapport indique qu’environ 73 % des Taïwanais âgés de 16 à 25 ans déclarent avoir utilisé TikTok l’an dernier, contre seulement 24 % en 2019. Cette croissance rapide fait de cette tranche d’âge le principal moteur de la plateforme sur l’île. La progression est également notable chez les 26-35 ans, dont plus de 60 % déclarent consommer du contenu sur TikTok. À l’échelle de l’ensemble de la population âgée de 16 ans ou plus, près de 47,5 % des répondants disent avoir regardé du contenu sur TikTok en 2025, confirmant son implantation durable dans l’écosystème numérique taïwanais.
TikTok dans un paysage dominé par les plateformes globales
Malgré cette progression, TikTok reste derrière plusieurs plateformes bien établies. Plus de 95 % des répondants déclarent utiliser YouTube, tandis que Facebook et Instagram conservent une forte présence, notamment chez les jeunes adultes. Le classement des applications les plus utilisées place LINE en tête avec plus de 98 % d’utilisateurs, devant Facebook, YouTube, Instagram et TikTok. La plateforme chinoise Xiaohongshu connaît également une progression modérée, traduisant une diversification des usages numériques à Taïwan.
Recul du streaming long face aux vidéos courtes
Le rapport met en évidence un recul de la consommation de contenus de streaming longue durée, en particulier chez les 16-25 ans. Dans cette tranche d’âge, la part des utilisateurs déclarant regarder principalement des services de streaming est tombée à 16,5 %, une baisse attribuée à l’essor des vidéos courtes. À l’inverse, les groupes d’âge 26-35 ans et 36-45 ans demeurent les principaux consommateurs de plateformes de streaming traditionnelles. Cette évolution souligne un changement générationnel dans la manière d’accéder aux contenus audiovisuels.
Une stabilisation partielle de la télévision traditionnelle
Fait notable, le rapport observe un léger ralentissement du phénomène de “cord-cutting”. Environ 60 % des foyers interrogés citent encore la télévision par câble comme principale source de contenus audiovisuels, un chiffre en légère hausse par rapport à l’année précédente. Cette stabilisation pourrait être liée aux ajustements tarifaires des plateformes de streaming, qui ont incité certains utilisateurs à revenir vers des offres plus traditionnelles ou hybrides, notamment les services à la demande proposés par les opérateurs télécoms.
Les plateformes internationales toujours dominantes
En matière d’abonnements payants, les plateformes internationales restent largement dominantes à Taïwan. Netflix concentre plus de 80 % des abonnements déclarés, devant Disney+ et iQiyi. Les répondants soulignent que la flexibilité, le visionnage à la demande et l’absence de publicité constituent les principaux attraits de ces services, même si la concurrence croissante et la fragmentation de l’offre modifient progressivement les comportements.
L’essentiel à retenir
- 📱 TikTok connaît une forte progression à Taïwan, surtout chez les 16-25 ans.
- 📊 Près de 73 % des jeunes adultes utilisent désormais la plateforme.
- 🎬 Les vidéos courtes concurrencent directement le streaming long, en recul chez les plus jeunes.
- 📺 La télévision par câble montre une stabilisation inattendue après des années de déclin.
- 🌍 Les plateformes internationales restent dominantes dans les abonnements payants.
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