Le marché des smartphones à Taïwan a connu en octobre 2025 une dynamique marquée par une concentration autour de cinq grandes marques. Les données issues des canaux de vente physiques montrent des tendances claires : Apple reste de très loin le premier choix des consommateurs, tandis que Samsung, OPPO, vivo et Google se partagent le reste du marché selon des logiques de prix, de mises à jour logicielles et de capacités photo. Cette photographie du marché illustre à la fois la fidélité des utilisateurs taïwanais à certaines marques et l’importance de l’offre milieu de gamme dans l’écosystème Android.
Apple domine largement le marché
Les chiffres de vente montrent qu’Apple conserve sa position centrale à Taïwan, avec une part de marché de 58,2 %, un niveau rarement atteint. Le modèle le plus vendu, l’iPhone 17 Pro 256 GB, confirme l’attrait des utilisateurs pour les performances et les fonctionnalités avancées. Fait notable, l’iPhone 17 dépasse cette année le iPhone 17 Pro Max dans les ventes, ce qui suggère un arbitrage des consommateurs en faveur d’un compromis entre prix et puissance. Ces résultats soulignent l’attachement des Taïwanais à l’écosystème Apple et à la longévité logicielle de ses appareils.
Samsung s’impose dans l’écosystème Android
Avec 16,2 % de parts de marché, Samsung reste la référence du segment Android. Les modèles les plus vendus appartiennent à la gamme A, notamment les Galaxy A56 et A17, appréciés pour leur équilibre entre prix, performance et durée de support logiciel. Les deux appareils bénéficient d’un engagement de mises à jour de six ans, un argument de poids dans un marché où la durabilité logicielle est de plus en plus prise en compte. Le constructeur mise également sur une intégration partielle des fonctions Galaxy AI, rendant ses modèles milieu de gamme particulièrement attractifs.
OPPO et vivo misent sur le rapport qualité-prix
Les marques OPPO et vivo maintiennent une présence solide en jouant la carte du rapport qualité-prix. Avec des smartphones d’entrée de gamme 5G accessibles dès 4 000 TWD environ, elles séduisent un public jeune ou soucieux de maîtriser leur budget. Les séries Reno14 et V60 se distinguent néanmoins par des qualités photo avancées, permettant aux deux marques de toucher aussi les amateurs de contenu visuel. Le positionnement similaire des deux constructeurs favorise une concurrence directe sur le segment milieu de gamme.
Google entre pour la première fois dans le Top 5
Pour la première fois, Google figure parmi les cinq marques les plus vendues à Taïwan, porté par son Pixel 10. Avec un prix inférieur à 20 000 TWD, il propose la nouvelle puce Tensor G5 fabriquée par TSMC, ainsi qu’un accès complet aux fonctionnalités d’IA embarquées. Ce modèle rencontre un succès notable auprès des utilisateurs à la recherche de technologies avancées sans basculer sur des prix premium. Avec le Pixel 9a, Google élargit encore son accès à une clientèle souhaitant un appareil simple, fiable et doté d’un excellent suivi logiciel.
Tableau : parts de marché et modèles les plus vendus
| Rang | Part de marché | Marque | Modèles les plus vendus | Prix conseillé (TWD) | Prix en magasin (TWD) |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 58,2 % | Apple | iPhone 17 Pro 256 GB | 39 900 | 37 890 |
| iPhone 17 256 GB | 29 900 | 28 590 | |||
| iPhone 17 Pro Max 256 GB | 44 900 | 42 590 | |||
| 2 | 16,2 % | Samsung | Galaxy A56 5G 12/256 GB | 17 990 | 10 990 |
| Galaxy A17 5G 6/128 GB | 7 490 | 5 190 | |||
| Galaxy A56 5G 8/256 GB | 16 990 | 9 990 | |||
| 3 | 7,5 % | OPPO | A5 Pro 5G 6/128 GB | 7 990 | 4 290 |
| Reno14 5G 12/256 GB | 17 990 | 12 090 | |||
| Reno14 F 5G 8/256 GB | 12 990 | 7 790 | |||
| 4 | 6,5 % | vivo | Y29s 5G 6/128 GB | 7 990 | 3 690 |
| V60 12/256 GB | 17 990 | 12 490 | |||
| V60 Lite 12/256 GB | 14 990 | 9 690 | |||
| 5 | 2,7 % | Pixel 10 12/128 GB | 26 490 | 19 990 | |
| Pixel 9a 8/128 GB | 16 490 | 11 790 | |||
| Pixel 10 Pro XL 16/256 GB | 39 990 | 33 490 |
🔎 Points à retenir
- 🌟 Apple écrase la concurrence, avec plus d’un smartphone sur deux vendu à Taïwan en octobre.
- 📱 Samsung reste le pilier Android, porté par des modèles milieu de gamme très compétitifs.
- 💸 OPPO et vivo attirent les budgets serrés, tout en proposant de bonnes performances photo.
- 🤖 Google fait une entrée remarquée, grâce au Pixel 10 et à sa puce Tensor G5 fabriquée par TSMC.
- 🏷️ Les prix réels en magasin restent bien inférieurs aux tarifs recommandés, surtout dans le milieu de gamme.
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